Il brand design non si limita alla creazione di un logo, ma abbraccia tutti gli elementi distintivi che rendono un marchio riconoscibile e apprezzato. La scelta della palette cromatica, la definizione dei font, lo stile fotografico e il tono di voce contribuiscono a costruire un’immagine solida. Tutto è coordinato in un sistema visivo armonico, pensato per trasferire i valori dell’azienda e differenziarla dai concorrenti. Ogni interazione con il pubblico – dal packaging al sito web, dai post sui social ai materiali promozionali – deve comunicare un messaggio coerente, inducendo chi guarda a percepire l’unicità del brand. Il processo di brand design prevede un’analisi del contesto competitivo e del pubblico di riferimento, poiché solo individuando i tratti distintivi e le aspirazioni del target è possibile creare un’immagine vincente. Una documentazione strutturata, che raccoglie linee guida e riferimenti visivi, permette a designer e copywriter di seguire uno stile unitario, garantendo coerenza nel tempo. Un brand design realizzato con cura accresce la credibilità e la memorabilità di un marchio, favorendone l’affermazione sul mercato e instaurando un legame solido con i consumatori.
