On June 4, 2026, Google officially announced the launch of Search Profiles<\/strong> per creator e publisher. La notizia \u00e8 stata riportata in dettaglio da The Verge<\/a>. Si tratta di pagine dedicate all’interno dei risultati di ricerca, interamente personalizzabili dal titolare del profilo.<\/p>\n In pratica, cercando il nome di un creator su Google, l’utente non trova pi\u00f9 solo link sparsi. Trova invece una scheda strutturata con bio, link alle piattaforme, contenuti in evidenza e media pinnati. Inoltre, il profilo aggrega in modo coerente la presenza online del soggetto. Questo riduce la frammentazione informativa tipica delle SERP tradizionali.<\/p>\n Al momento, la funzione \u00e8 disponibile esclusivamente negli Stati Uniti. Google non ha comunicato una data precisa per l’espansione internazionale. Tuttavia, considerando la velocit\u00e0 con cui simili feature vengono estese globalmente, \u00e8 ragionevole attendersi un rollout europeo entro il 2027.<\/p>\n Google ha definito criteri di accesso precisi. Per richiedere un Search Profile, \u00e8 necessario soddisfare almeno una delle seguenti condizioni:<\/p>\n Oltre a questo, il richiedente deve avere almeno 18 anni. Di conseguenza, la feature \u00e8 oggi riservata a una fascia ristretta di creator e brand con audience consolidata. Non \u00e8 accessibile a organizzazioni o aziende in quanto tali, ma a persone fisiche che gestiscono profili pubblici ad alta visibilit\u00e0.<\/p>\n Pertanto, molte PMI italiane \u2014 anche quelle con una comunicazione digitale curata \u2014 non rientrano attualmente nei parametri. Tuttavia, questo non significa che la feature sia irrilevante per il mercato B2B o retail. Al contrario, impone una riflessione strategica su come costruire authority online nei prossimi mesi.<\/p>\n Dai video dimostrativi rilasciati da Google emergono elementi chiari. Un Search Profile pu\u00f2 contenere:<\/p>\n In sostanza, Google offre uno spazio editoriale controllato direttamente nella SERP. Questo \u00e8 un cambiamento di paradigma rispetto alla logica tradizionale dei risultati organici. Infatti, finora il creator non aveva controllo diretto su come appariva in Google. Adesso, entro certi limiti, lo ha.<\/p>\n Similarly to what happens with Knowledge Panels for verified brands, Search Profiles introduce a layer of brand ownership<\/em> nella ricerca. La differenza \u00e8 che qui il controllo editoriale \u00e8 pi\u00f9 ampio e diretto.<\/p>\n From an SEO perspective, Search Profiles introduce a new variable. When a creator with an active profile appears in SERPs, their profile card takes up significant visual space. As a result, traditional organic results may be pushed further down the page, reducing the CTR of competing content.<\/p>\n Questo fenomeno non \u00e8 nuovo: Google ha gi\u00e0 sperimentato dinamiche simili con i Featured Snippet e i Knowledge Panel. Tuttavia, i Search Profiles hanno una caratteristica diversa \u2014 sono updatable by the owner<\/em>. So they introduce a dynamic element that static panels didn't have.<\/p>\n For those who are involved in SEO<\/a> in modo professionale, la domanda rilevante \u00e8: come cambier\u00e0 il comportamento degli utenti di fronte a una SERP con profili creator integrati? Secondo le analisi di Gartner on the future of research<\/a>, la personalizzazione dei risultati aumenta l’engagement ma riduce la diversit\u00e0 delle fonti consultate. Questo dato va tenuto presente.<\/p>\n Inoltre, la presenza di un Search Profile potrebbe influenzare positivamente le query branded. Chi cerca direttamente il nome di un creator o influencer trover\u00e0 una risposta immediata e strutturata. Perci\u00f2, per i brand che collaborano con creator, questo diventa un asset di visibilit\u00e0 indiretta.<\/p>\n Per le PMI italiane che operano in ambito B2B o retail, il messaggio pratico \u00e8 duplice. Prima di tutto, chi ha ambassador o creator partner con audience superiore alle soglie indicate dovrebbe valutare l’integrazione dei Search Profiles nella propria strategia di digital marketing<\/a>.<\/p>\n In secondo luogo, anche chi non raggiunge oggi le soglie dovrebbe iniziare a costruire una presenza social pi\u00f9 strutturata. Infatti, \u00e8 ragionevole attendersi che Google abbassi progressivamente le soglie di accesso, come gi\u00e0 avvenuto con altre feature sperimentali. Dunque, investire ora nella crescita dell’audience su YouTube o Instagram significa posizionarsi in anticipo.<\/p>\n On the front SEO copywriting<\/a>, i Search Profiles cambiano anche il modo in cui va pensata la bio online. Un testo sintetico, chiaro e ottimizzato per la lettura rapida diventa un elemento critico. Non \u00e8 pi\u00f9 solo una presentazione \u2014 \u00e8 un asset SERP.<\/p>\n We of SHM Studio<\/strong> consigliamo di monitorare attentamente l’evoluzione di questa feature, anche in assenza di accesso immediato. Le logiche che Google sta introducendo con i Search Profiles anticipano probabilmente un cambiamento pi\u00f9 ampio nella gestione dell’identit\u00e0 digitale in SERP.<\/p>\n Alcune domande restano senza risposta. Google non ha chiarito se i Search Profiles influenzeranno direttamente il ranking organico dei contenuti del creator. Inoltre, non \u00e8 stato comunicato se le aziende \u2014 non solo le persone fisiche \u2014 potranno accedere a una versione analoga della feature in futuro.<\/p>\n Un altro punto aperto riguarda la moderazione. Chi gestisce un profilo con contenuti problematici potr\u00e0 essere rimosso dalla feature? Con quali criteri? Questi aspetti sono rilevanti per i brand che collaborano con influencer, poich\u00e9 la reputazione del creator si rifletterebbe direttamente in SERP.<\/p>\n According to an analysis by Harvard Business Review on the creator economy<\/a>, la gestione del rischio reputazionale nelle partnership con creator \u00e8 gi\u00e0 una priorit\u00e0 per il 67% dei brand intervistati. I Search Profiles aggiungono un ulteriore livello di visibilit\u00e0 \u2014 e quindi di responsabilit\u00e0.<\/p>\n For campaigns LinkedIn<\/a> e Google Ads<\/a>, la presenza di un Search Profile del brand ambassador potrebbe amplificare l’efficacia delle attivit\u00e0 paid. Tuttavia, questa sinergia va pianificata con attenzione, non lasciata al caso.<\/p>\n I Search Profiles si inseriscono in una tendenza pi\u00f9 ampia. Google sta progressivamente trasformando la SERP da elenco di link a ecosistema informativo strutturato. Gi\u00e0 nel 2025 avevamo osservato l’accelerazione degli AI Overviews e dei pannelli interattivi. Questa feature ne \u00e8 la naturale prosecuzione.<\/p>\n In prospettiva, \u00e8 plausibile che entro il 2027-2028 Google estenda funzionalit\u00e0 simili anche ai brand verificati, indipendentemente dalla loro audience social. Quindi, chi oggi investe nella propria web presence<\/a> strutturata e nella coerenza tra canali digitali si trova gi\u00e0 nella posizione giusta.<\/p>\n Chi vuole approfondire le implicazioni SEO di queste evoluzioni o valutare una revisione della propria strategia di visibilit\u00e0 organica pu\u00f2 Contact the SHM Studio team<\/a>. Furthermore, on our blog<\/a> pubblichiamo regolarmente aggiornamenti sulle evoluzioni degli algoritmi e delle funzionalit\u00e0 Google. Infine, per chi gestisce attivit\u00e0 di AI marketing<\/a>, l’integrazione tra profili creator e strumenti di intelligenza artificiale applicata alla SEO rappresenta un fronte di sviluppo da tenere sotto osservazione.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google launches Search Profiles for creators with 100k+ followers: branded SERP pages with videos, links, and bios. 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Di conseguenza, chi rientra nei requisiti ottiene una presenza SERP strutturata e riconoscibile, simile a un mini-sito direttamente in Google. Questo rappresenta un cambiamento significativo nella logica della visibilit\u00e0 organica.<\/p>Admission requirements: a selective threshold<\/h2>\n
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A Search Profile concretely shows:\n\n* **Search History:** A list of your past searches on Google.\n* **Web & App Activity:** If enabled, this includes search queries as well as activity from other Google services (like YouTube, Maps, etc.) that use Google Search.\n* **Interactions with Google Services:** This can include things like which ads you've clicked, or which websites Google has visited on your behalf.\n* **Information inferred about you:** Based on your activity, Google may infer interests, demographics, or other characteristics to personalize your experience.\n* **Location History (if enabled):** This can influence search results by showing you relevant local places.\n* **Device Information:** The types of devices you use.<\/h2>\n
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L’impatto sulla SEO organica: quello che i numeri non dicono ancora<\/h2>\n
Implications for Italian Brands and Small\/Medium Enterprises: What to Do Now<\/h2>\n
The construction site is still open: what Google hasn't said yet<\/h2>\n
Perspectives: Where is this SERP evolution leading<\/h2>\n