Instagram non si accontenta pi\u00f9 dei feed e delle Stories. Secondo quanto riportato da TechCrunch June 22, 2026<\/a>, la piattaforma sta costruendo un’ambizione precisa: portare i propri contenuti sul televisore di casa. Il target dichiarato sono Netflix e Amazon Prime Video. Si tratta di una mossa che ridisegna i confini del social media advertising.<\/p>\n Infatti, il living room \u00e8 da anni il territorio pi\u00f9 conteso nell’ecosistema digitale. Le piattaforme di streaming hanno abituato gli utenti a sessioni lunghe, narrative articolate e contenuti ad alto valore produttivo. Instagram entra in questo spazio con un vantaggio strutturale: una base di creator gi\u00e0 attiva e un sistema pubblicitario maturo.<\/p>\n Pertanto, il segnale per i marketer \u00e8 chiaro. Non si tratta di una feature sperimentale. \u00c8 una dichiarazione di posizionamento strategico che avr\u00e0 effetti concreti sui budget e sui format creativi nei prossimi trimestri.<\/p>\n The three pillars of the new positioning can be precisely identified. First of all, the long-form content<\/strong>video longer than traditional Instagram formats, designed for relaxed, uninterrupted viewing. Secondly, the episodic format<\/strong>, ovvero serie strutturate con continuit\u00e0 narrativa tra una puntata e l’altra. Infine, le Live broadcasts<\/strong> Optimized for large screens.<\/p>\n These three elements, combined, change the nature of the medium. Instagram stops being a platform for rapid consumption and becomes a complex editorial environment. Consequently, content production logics must evolve.<\/p>\n Inoltre, l’integrazione con l’ecosistema Meta garantisce continuit\u00e0 tra dispositivi. Un utente pu\u00f2 iniziare a guardare un episodio sullo smartphone e continuare sul televisore. Questo cross-device journey \u00e8 esattamente ci\u00f2 che i brand cercano per costruire esposizione prolungata al messaggio pubblicitario.<\/p>\n For those who manage digital marketing campaigns<\/a>, il cambiamento pi\u00f9 rilevante riguarda il formato degli annunci. I pre-roll e i mid-roll su contenuti long-form hanno metriche di attenzione molto diverse rispetto ai banner nei feed. Secondo ricerche di McKinsey on the future of marketing<\/a>, connected TV generates significantly higher ad completion rates than standard mobile.<\/p>\n Tuttavia, questo non significa che basti trasferire i materiali esistenti su un nuovo canale. I formati televisivi richiedono adattamenti creativi specifici. Un annuncio efficace su Instagram Stories non funziona necessariamente su uno schermo da 55 pollici in modalit\u00e0 lean-back.<\/p>\n Therefore, the teams of digital marketing<\/a> dovranno pianificare produzioni dedicate. Questo implica budget creativi pi\u00f9 elevati, ma anche opportunit\u00e0 di storytelling pi\u00f9 ricche. Le aziende che investono oggi in contenuti di qualit\u00e0 per questo formato avranno un vantaggio competitivo misurabile.<\/p>\n Episodic content sets the stage for brand partnership<\/strong>. Analogamente a quanto avviene con le produzioni Netflix branded o con i podcast sponsorizzati, i creator su Instagram TV potranno sviluppare serie con integrazione narrativa dei brand. Questo \u00e8 un modello pubblicitario qualitativamente diverso dal post sponsorizzato.<\/p>\n In particolare, per le PMI italiane questo rappresenta un’opportunit\u00e0 di accesso a format premium a costi inferiori rispetto alla televisione tradizionale. Un brand di moda, food o arredamento pu\u00f2 associarsi a una serie episodica di un creator rilevante nel proprio settore. Il risultato \u00e8 esposizione prolungata e contesto editoriale coerente.<\/p>\n We of SHM Studio<\/a> seguiamo da vicino l’evoluzione della creator economy italiana. Le strategie di LinkedIn campaign<\/a> e Google Ads campaigns<\/a> restano fondamentali, ma il panorama si allarga. Dunque, integrare Instagram TV nella pianificazione media 2026-2027 \u00e8 una scelta che vale la pena valutare con attenzione.<\/p>\n It would be a mistake to read this move as a symmetric challenge to Netflix. The two platforms have different business models and user bases. However, there are areas where Instagram has an advantage.<\/p>\n First of all, the cost of content acquisition<\/strong>. Netflix investe miliardi in produzioni originali. Instagram pu\u00f2 contare su milioni di creator gi\u00e0 attivi, disposti a produrre contenuti in cambio di monetizzazione e visibilit\u00e0. Il modello \u00e8 pi\u00f9 distribuito e meno capital-intensive.<\/p>\n Also, the social component<\/strong> rimane un differenziale. Guardare un episodio su Instagram TV e commentarlo in tempo reale con i propri follower \u00e8 un’esperienza che Netflix non offre in modo nativo. Questo elemento di engagement sincrono \u00e8 particolarmente rilevante per eventi live e format interattivi.<\/p>\n Al contrario, Netflix mantiene il vantaggio sulla qualit\u00e0 produttiva media e sulla profondit\u00e0 del catalogo. Come evidenziato da Harvard Business Review nell’analisi delle streaming wars<\/a>, la qualit\u00e0 percepita del contenuto rimane il principale driver di retention sulle piattaforme premium.<\/p>\n Il lancio ufficiale della TV app di Instagram non ha ancora una data definitiva per il mercato italiano. Tuttavia, i marketing manager che vogliono farsi trovare pronti possono agire su tre fronti gi\u00e0 oggi.<\/p>\n To further explore how to structure a content strategy consistent with these scenarios, the team Strategic copywriting<\/a> and of AI applied to marketing<\/a> di SHM Studio \u00e8 disponibile per una consulenza iniziale. Il Contact form<\/a> \u00e8 il punto di partenza.<\/p>\n La mossa di Instagram non \u00e8 isolata. Si inserisce in una tendenza pi\u00f9 ampia che vede le piattaforme social convergere verso modelli da media company. TikTok ha gi\u00e0 percorso parte di questa strada con i video lunghi. YouTube \u00e8 da anni un ibrido tra social e streaming. Quindi, Instagram TV \u00e8 il tassello successivo di un disegno strutturale.<\/p>\n According to the analysis of Gartner on the future of digital marketing<\/a>, entro il 2028 la quota di budget pubblicitario destinata alla connected TV e ai social video long-form superer\u00e0 quella della televisione lineare in molti mercati europei. L’Italia segue questa curva con un ritardo di 12-18 mesi rispetto ai mercati anglosassoni.<\/p>\n Di conseguenza, il 2026 e il 2027 sono gli anni in cui i marketer italiani pi\u00f9 attenti costruiranno competenze e relazioni che daranno rendimenti nel 2028. Aspettare che il mercato sia maturo significa pagare prezzi pi\u00f9 alti per posizioni meno vantaggiose.<\/p>\n For those who want to deepen their company's overall digital positioning, the sections dedicated to web services<\/a>, at the SEO<\/a> and to the SHM Studio Blog<\/a> They offer an updated operational framework. The ongoing change requires an integrated vision, not isolated tactical interventions.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Instagram is targeting living rooms with episodic and live content. What changes for marketers and brands investing in Meta advertising.<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":24134,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"news-category":[164],"class_list":["post-24137","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-marketing","entry"],"acf":{"tldr_content":" Instagram ha annunciato l'intenzione di competere direttamente con Netflix e Amazon Prime Video. La piattaforma punta al grande schermo con format lunghi, contenuti episodici e trasmissioni live. Si tratta di un cambiamento strutturale, non di un aggiornamento minore.<\/p> Pertanto, per i marketing manager italiani questo scenario apre nuove opportunit\u00e0. I budget pubblicitari destinati allo streaming potrebbero trovare un canale alternativo gi\u00e0 integrato nell'ecosistema Meta. Inoltre, le partnership con creator e brand diventano pi\u00f9 strategiche: i format episodici richiedono pianificazione editoriale, non semplici post sponsorizzati.<\/p>What changes concretely in the Instagram TV app<\/h2>\n
L’impatto immediato sulle strategie di advertising<\/h2>\n
Brand partnerships and the creator economy: the emerging model<\/h2>\n
Il confronto con Netflix: dove Instagram \u00e8 pi\u00f9 forte<\/h2>\n
Cosa fare ora: le priorit\u00e0 operative per i marketing manager<\/h2>\n
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The long view: where does this trajectory lead in 2027-2028<\/h2>\n