CALM Act<\/em> from 2010.<\/p>\nTuttavia, il perimetro applicativo si estende ora allo streaming on-demand. Dunque, piattaforme come Hulu, Peacock, Paramount+, YouTube Premium e altri servizi con inventory pubblicitaria sono direttamente coinvolte. Inoltre, la norma si applica agli annunci distribuiti a utenti residenti in California, indipendentemente dall’origine geografica dell’inserzionista.<\/p>\n
The Technical Mechanism: LKFS, LUFS and Audio Normalization<\/h2>\n
Per comprendere l’impatto operativo, \u00e8 utile chiarire il funzionamento tecnico. Lo standard LKFS<\/strong> (equivalente pratico all’unit\u00e0 LUFS<\/strong> \u2014 Loudness Units relative to Full Scale) misura la loudness percepita di un file audio su un intervallo di tempo. La televisione broadcast USA adotta da anni il target di -24 LKFS<\/strong> as a reference for the programs. Consequently, the spots must fall within the same range.<\/p>\nPertanto, un annuncio masterizzato a -14 LUFS \u2014 livello comune nelle produzioni digitali ottimizzate per piattaforme social \u2014 risulterebbe non conforme se distribuito su streaming regolato. Allo stesso modo, un audio compresso aggressivamente per sembrare pi\u00f9<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Starting July 1, 2026, California will ban overly loud streaming ads. Impact on compliance and advertising strategies for Italian brands with a US audience.<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":24254,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"news-category":[164],"class_list":["post-24256","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-marketing","entry"],"acf":{"tldr_content":"
Dal 1\u00b0 luglio 2026 \u00e8 entrata in vigore in California una legge che regola il volume degli annunci pubblicitari sulle piattaforme di streaming. In sostanza, gli spot non possono pi\u00f9 essere trasmessi a un livello sonoro superiore ai contenuti editoriali circostanti. Pertanto, i brand che acquistano inventory pubblicitaria su piattaforme come Hulu, Peacock o YouTube Premium \u2014 e che raggiungono audience statunitensi \u2014 devono verificare la conformit\u00e0 dei propri materiali creativi.<\/p>
Tuttavia, l'impatto non riguarda solo le aziende americane. Infatti, molti brand italiani di fascia mid-market e PMI operano campagne digitali rivolte al mercato USA, spesso affidandosi ad agenzie o trading desk che gestiscono l'acquisto programmatico. Di conseguenza, la responsabilit\u00e0 della compliance ricade anche sui materiali audio prodotti in Italia. Noi di SHM Studio<\/a> monitoriamo questi sviluppi normativi per supportare i clienti nella revisione delle proprie strategie di digital advertising.<\/p>In sintesi: chi ha campagne attive su piattaforme streaming rivolte agli Stati Uniti deve agire ora, verificando i livelli LKFS\/LUFS dei propri spot e aggiornando i briefing creativi. Infine, questa normativa anticipa probabilmente un trend regolatorio destinato a espandersi anche in Europa nei prossimi anni.<\/p>"},"yoast_head":"\n
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