On July 13, 2026, X announced a significant change to its feed ranking system. According to reports from TechCrunch<\/a>, the platform now amplifies posts published by mutual followers<\/em>: gli utenti che si seguono a vicenda. L’intento dichiarato \u00e8 ridurre la conflittualit\u00e0 del feed e restituire alla piattaforma un carattere pi\u00f9 comunitario.<\/p>\n In pratica, il segnale di reciprocit\u00e0 diventa un fattore di ranking esplicito. Pertanto, un post ha maggiori probabilit\u00e0 di apparire nel feed di un utente se chi lo pubblica \u00e8 anche seguito da quell’utente. Questo introduce una logica pi\u00f9 simile a quella dei social network di prima generazione, dove la connessione bidirezionale era la norma.<\/p>\n Tuttavia, il cambiamento non riguarda solo il tono della conversazione. Riguarda la distribuzione organica dei contenuti. Dunque, per i brand che presidiano X come canale di comunicazione, l’impatto \u00e8 immediato e misurabile.<\/p>\n La maggior parte degli account aziendali su X opera in modalit\u00e0 broadcast: pubblica contenuti verso un pubblico di follower, spesso senza ricevere un follow-back da parte di quei follower. Infatti, gli utenti seguono un brand per ricevere aggiornamenti, non necessariamente per instaurare una relazione reciproca.<\/p>\n With the new algorithm, this model loses effectiveness. Posts from a brand that doesn't have mutual followers<\/em> significativi vengono penalizzati nel ranking organico. Di conseguenza, la reach si riduce anche a parit\u00e0 di qualit\u00e0 del contenuto e frequenza di pubblicazione.<\/p>\n Questo non significa che X diventi inutile per i brand. Significa, piuttosto, che il valore dell’engagement autentico \u2014 risposte, retweet, menzioni reciproche \u2014 aumenta in modo sostanziale. Inoltre, gli account che hanno investito nel costruire community reali vedranno un vantaggio competitivo rispetto a chi ha puntato solo sulla crescita quantitativa dei follower.<\/p>\n To further explore how to structure a digital marketing strategy<\/a> To ensure effective social media performance, the SHM Studio team regularly analyzes these algorithmic changes in the context of Italian small and medium-sized enterprises.<\/p>\n Il content marketing su X ha sempre richiesto un equilibrio tra contenuto editoriale e conversazione. Tuttavia, molti brand italiani hanno trattato la piattaforma come un canale di distribuzione unidirezionale. Questo approccio, gi\u00e0 meno efficace rispetto al passato, diventa ora esplicitamente penalizzato dall’algoritmo.<\/p>\n Specifically, three areas of immediate impact emerge:<\/p>\n Therefore, marketing managers must update the benchmark KPIs for X. The number of followers loses further relevance. On the contrary, the rate of Mutual follow<\/em>, il volume di risposte ricevute e la qualit\u00e0 delle interazioni diventano metriche prioritarie.<\/p>\n Questa modifica algoritmica non \u00e8 isolata. Si inserisce in un trend documentato dalle principali piattaforme: la progressiva valorizzazione delle relazioni reali rispetto alla distribuzione di massa. Analogamente, Meta ha introdotto negli scorsi anni meccanismi simili su Instagram e Facebook, premiando i contenuti che generano conversazioni genuine.<\/p>\n According to the analysis of Harvard Business Review<\/a>, le piattaforme social stanno evolvendo verso modelli che privilegiano la qualit\u00e0 dell’interazione sulla quantit\u00e0 di impressioni. Questo cambiamento riflette anche una pressione regolatoria crescente e una maggiore attenzione alla salute mentale degli utenti.<\/p>\n Per i brand, la conseguenza strategica \u00e8 chiara. Investire nella costruzione di una community \u2014 anche piccola ma coinvolta \u2014 genera rendimenti algoritmici superiori rispetto a inseguire volumi di follower. Allo stesso modo, i contenuti che stimolano risposte e discussioni performano meglio di quelli progettati per massimizzare le impressioni passive.<\/p>\n We of SHM Studio<\/a> osserviamo questa evoluzione con attenzione. Il modello di social media marketing che consigliamo alle PMI italiane si basa da tempo su engagement autentico e contenuto di valore, piuttosto che su metriche di vanit\u00e0. Questo aggiornamento di X conferma la direzione.<\/p>\n \u00c8 opportuno mantenere una lettura critica. X non ha pubblicato documentazione tecnica dettagliata su come il segnale di reciprocit\u00e0 viene ponderato rispetto ad altri fattori di ranking. Pertanto, \u00e8 prematuro trarre conclusioni definitive sull’entit\u00e0 dell’impatto.<\/p>\n Inoltre, la base utenti di X in Italia rimane concentrata su specifici segmenti: giornalismo, politica, tech e finanza. Per molte PMI manifatturiere o del retail tradizionale, X non \u00e8 mai stato un canale primario. In questi casi, l’aggiornamento algoritmico ha un impatto marginale sulla strategia complessiva.<\/p>\n Al contrario, per brand che operano in settori ad alta conversazione \u2014 media, consulenza, tecnologia, moda \u2014 X rimane un canale rilevante. E per questi, la modifica richiede un adattamento reale della tattica operativa. Tra l’altro, vale la pena monitorare come evolver\u00e0 la risposta degli inserzionisti: se la reach organica si riduce, la pressione verso i formati a pagamento potrebbe aumentare.<\/p>\n For those who manage Google Ads campaigns<\/a> in parallelo ai social, questo \u00e8 il momento di rivalutare il peso relativo dei diversi canali nel media mix complessivo.<\/p>\n Sulla base di quanto emerso, \u00e8 possibile identificare alcune priorit\u00e0 operative per i responsabili marketing che presidiano X come canale.<\/p>\n First of all<\/strong>, \u00e8 utile analizzare il profilo attuale dell’account: qual \u00e8 il rapporto tra follower e mutual followers<\/em>Social media analytics tools like Sprout Social<\/a> offrono metriche di engagement che possono aiutare a quantificare l’esposizione al rischio algoritmico.<\/p>\n Next<\/strong>, \u00e8 opportuno rivedere il piano editoriale. I contenuti che stimolano risposte \u2014 domande aperte, opinioni, thread informativi \u2014 devono avere un peso maggiore rispetto ai post puramente promozionali. Una copywriting strategy<\/a> orientata alla conversazione \u00e8 pi\u00f9 efficace in questo contesto.<\/p>\n Finally<\/strong>, \u00e8 necessario aggiornare i KPI di misurazione. Il tasso di engagement per follower, il numero di conversazioni generate e la crescita dei mutual follow sono metriche pi\u00f9 rilevanti del semplice conteggio delle impressioni. Questo vale anche per chi utilizza X come supporto a una pi\u00f9 ampia digital marketing strategy<\/a> integrated.<\/p>\n Per una valutazione personalizzata del posizionamento sui social e del mix di canali pi\u00f9 adatto al proprio settore, \u00e8 possibile Contact the SHM Studio team<\/a>. Offriamo analisi specifiche per PMI e aziende mid-market italiane, con attenzione alle evoluzioni algoritmiche che impattano la visibilit\u00e0 organica.<\/p>\n La direzione intrapresa da X suggerisce un tentativo di riposizionamento della piattaforma. Dopo anni di crescita della conflittualit\u00e0 nel feed \u2014 documentata anche da ricercatori del MIT Media Lab<\/a> \u2014 la piattaforma sembra voler recuperare una dimensione pi\u00f9 relazionale.<\/p>\n Tuttavia, il successo di questa transizione dipender\u00e0 dalla capacit\u00e0 di X di trattenere gli utenti attivi e di convincere i brand a mantenere o aumentare l’investimento sulla piattaforma. Entrambi gli obiettivi sono tutt’altro che garantiti.<\/p>\n Per i responsabili marketing, la raccomandazione \u00e8 di mantenere una presenza attiva ma flessibile su X, senza sovra-investire in un canale ancora in fase di ridefinizione. Parallelamente, conviene rafforzare i canali dove il modello algoritmico \u00e8 pi\u00f9 prevedibile e dove il organic positioning<\/a> offre ritorni pi\u00f9 stabili nel tempo. Un approccio multicanale, supportato da una solida AI strategy<\/a> per la personalizzazione dei contenuti, rimane la scelta pi\u00f9 resiliente in un ecosistema social in continua evoluzione.<\/p>\n Chi desidera approfondire come strutturare una presenza digitale efficace pu\u00f2 esplorare i SHM Studio services<\/a> to consult the insights published in our blog<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" X amplifies posts from mutual followers: what changes for organic reach of brands and how to adapt the content marketing strategy on X in 2026.<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":24561,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"news-category":[164],"class_list":["post-24566","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-marketing","entry"],"acf":{"tldr_content":" X ha modificato il proprio algoritmo per amplificare i post pubblicati dai mutual followers<\/em>, ovvero gli utenti che si seguono reciprocamente. L'obiettivo dichiarato \u00e8 restituire alla piattaforma un tono pi\u00f9 comunitario. Tuttavia, per i brand questa novit\u00e0 ha implicazioni concrete sulla reach organica.<\/p> In particolare, i contenuti pubblicati da account aziendali che non godono di relazioni reciproche con i propri follower rischiano di perdere visibilit\u00e0 nel feed. Di conseguenza, le strategie basate sulla sola pubblicazione massiva \u2014 senza coltivare engagement reale \u2014 perdono efficacia. Pertanto, diventa prioritario costruire una community autentica, fatta di interazioni genuine e non di follower passivi.<\/p>Perch\u00e9 la reach organica dei brand \u00e8 a rischio<\/h2>\n
L’impatto immediato sulle strategie di content marketing<\/h2>\n
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Strategic Reading: X Approaches the Community Model<\/h2>\n
What the numbers don't say yet<\/h2>\n
Cosa fare ora: tre priorit\u00e0 operative<\/h2>\n
Outlook: Which X are we moving towards<\/h2>\n