On July 31, 2026, TechCrunch reported<\/a> una modifica rilevante alle policy di Snapchat. La piattaforma ha aggiornato il proprio sistema di raccomandazione per Spotlight, la sezione dedicata ai contenuti virali. In particolare, solo i video prodotti da persone reali sono ora idonei alla distribuzione algoritmica. I contenuti interamente generati da intelligenza artificiale vengono esclusi dalla visibilit\u00e0 organica.<\/p>\n Snapchat has defined this measure as a stance against the so-called AI slop<\/em>. Con questo termine si indicano i contenuti di bassa qualit\u00e0 prodotti in modo massivo tramite AI generativa. Pertanto, la piattaforma non vieta l’uso dell’AI come strumento di supporto alla creativit\u00e0. Vieta, invece, i video in cui la mano umana \u00e8 completamente assente.<\/p>\n Questa distinzione \u00e8 operativamente importante. Infatti, un creator che usa l’AI per generare sottotitoli, effetti visivi o musica di sottofondo resta eleggibile. Al contrario, un video interamente sintetizzato da un modello generativo viene escluso dalla distribuzione privilegiata.<\/p>\n La decisione di Snapchat non arriva in un vuoto. Negli ultimi diciotto mesi, la proliferazione di contenuti AI-generated sui social ha sollevato preoccupazioni crescenti. Tra queste, la qualit\u00e0 media percepita dagli utenti e la fiducia nell’autenticit\u00e0 dei creator.<\/p>\n According to an analysis by McKinsey sul futuro dell’AI generativa<\/a>, l’adozione massiva degli strumenti di sintesi video ha abbassato le barriere di produzione. Tuttavia, ha anche generato un problema di saturazione qualitativa. Di conseguenza, le piattaforme iniziano a intervenire per proteggere l’esperienza utente e la credibilit\u00e0 del proprio ecosistema.<\/p>\n Analogously, Wired<\/a> ha documentato come TikTok e YouTube abbiano gi\u00e0 introdotto etichette obbligatorie per i contenuti AI-generated. Snapchat fa un passo ulteriore: non si limita a etichettare, ma penalizza algoritmicamente. Dunque, si tratta di un segnale di mercato da non sottovalutare.<\/p>\n Per i responsabili marketing che gestiscono presenza su Snapchat, le implicazioni sono immediate. \u00c8 utile distinguere tre profili di utilizzo dell’AI nella produzione di contenuti social.<\/p>\n We of SHM Studio<\/a> lavoriamo con aziende che stanno integrando l’AI nelle proprie digital marketing strategies<\/a>. Osserviamo che il terzo scenario era gi\u00e0 considerato rischioso sul piano della brand identity. Ora diventa anche penalizzante sul piano della distribuzione organica.<\/p>\n Vale la pena soffermarsi su un punto spesso trascurato nel dibattito pubblico. La misura di Snapchat non \u00e8 una dichiarazione contro l’intelligenza artificiale in senso assoluto. \u00c8, piuttosto, una risposta alla produzione di contenuti privi di intenzione editoriale riconoscibile.<\/p>\n L'AI slop<\/em> non \u00e8 tale perch\u00e9 \u00e8 generato da una macchina. \u00c8 tale perch\u00e9 \u00e8 prodotto senza una strategia, senza un punto di vista, senza un interlocutore reale. Pertanto, il problema \u00e8 strutturale, non tecnologico. Anche un contenuto umano privo di valore editoriale sarebbe, in teoria, poco interessante per l’algoritmo.<\/p>\n Tuttavia, le piattaforme non possono ancora misurare l’intenzione editoriale in modo affidabile. Quindi adottano un proxy: la presenza umana rilevabile nel processo produttivo. Questa \u00e8 una soluzione pragmatica, non definitiva. In seguito, \u00e8 probabile che i sistemi di rilevamento diventino pi\u00f9 sofisticati e sfumati.<\/p>\n Per i team marketing, questo significa che la qualit\u00e0 editoriale e la coerenza strategica restano le variabili decisive. Le copywriting skills<\/a> e la capacit\u00e0 di costruire una voce riconoscibile diventano, quindi, asset ancora pi\u00f9 rilevanti.<\/p>\n Di fronte a questa modifica, i responsabili marketing possono adottare alcune misure immediate. Prima di tutto, \u00e8 opportuno verificare il workflow di produzione attuale per Snapchat e identificare eventuali contenuti interamente AI-generated gi\u00e0 in pipeline.<\/p>\n In seguito, \u00e8 utile ridefinire le linee guida interne sull’uso dell’AI nella produzione video. La distinzione chiave \u00e8 tra AI come strumento di supporto e AI come unico autore. Inoltre, \u00e8 consigliabile documentare il processo creativo umano per eventuali verifiche future da parte della piattaforma.<\/p>\n On a strategic level, it is worth considering a few directions:<\/p>\n Infine, \u00e8 importante non reagire in modo eccessivo. Snapchat non \u00e8 la piattaforma principale per la maggior parte delle PMI italiane B2B. Tuttavia, la direzione che indica \u00e8 rilevante per l’intero ecosistema social.<\/p>\n Snapchat's decision should be seen as a harbinger. According to analyses Gartner sull’evoluzione dell’AI nei media<\/a>, entro il 2027-2028 la maggior parte delle piattaforme social adotter\u00e0 sistemi di rilevamento e classificazione dei contenuti AI-generated. Pertanto, le misure di oggi diventeranno standard di settore domani.<\/p>\n Per i brand, questo significa che la strategia di contenuto deve essere progettata con un orizzonte pi\u00f9 lungo. Investire in autenticit\u00e0, in processi editoriali strutturati e in competenze creative umane non \u00e8 una scelta nostalgica. \u00c8 una scelta di posizionamento competitivo.<\/p>\n Le aziende che nel 2025 avevano puntato esclusivamente sull’automazione massiva della produzione di contenuti si trovano ora a dover ricalibrare. Al contrario, chi aveva mantenuto un equilibrio tra efficienza e qualit\u00e0 editoriale \u00e8 in una posizione pi\u00f9 solida.<\/p>\n Per i responsabili marketing che vogliono approfondire come integrare l’AI in modo strategico e sostenibile, il team di SHM Studio for AI Services<\/a> \u00e8 disponibile per una valutazione. Allo stesso modo, chi sta ripensando la propria presenza digitale complessiva pu\u00f2 esplorare i digital agency services<\/a> or contact us directly at Contact Us<\/a>. Further details are available in the SHM Studio Blog<\/a>, dove seguiamo con continuit\u00e0 l’evoluzione del panorama AI e marketing.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Snapchat excludes AI-generated videos from Spotlight recommendations. Implications for creator strategy and social content marketing.<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":25047,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"news-category":[164],"class_list":["post-25049","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-marketing","entry"],"acf":{"tldr_content":" Dal 31 luglio 2026, Snapchat ha modificato il proprio sistema di raccomandazione per Spotlight. In particolare, solo i video creati da persone reali risultano ora eleggibili alla distribuzione algortimica. I contenuti interamente generati da intelligenza artificiale vengono quindi esclusi dalla visibilit\u00e0 organica sulla piattaforma.<\/p> Questa decisione segna un cambio di direzione significativo per i brand e i creator che avevano iniziato a integrare l'AI nella produzione di contenuti social. Tuttavia, la misura non vieta l'uso dell'AI come strumento di supporto: vieta piuttosto i contenuti in cui la componente umana \u00e8 assente. Di conseguenza, la distinzione tra AI come assistente e AI come autore diventa operativamente rilevante.<\/p> Noi di SHM Studio<\/a> osserviamo questa tendenza con attenzione. Infatti, la direzione presa da Snapchat potrebbe anticipare scelte analoghe da parte di altre piattaforme. Pertanto, i responsabili marketing dovrebbero rivedere le proprie strategie di content marketing<\/a> sui social, bilanciando efficienza produttiva e autenticit\u00e0. Infine, chi investe in copywriting e produzione editoriale<\/a> di qualit\u00e0 avr\u00e0 un vantaggio competitivo crescente nei prossimi mesi.<\/p>"},"yoast_head":"\nIl contesto: perch\u00e9 le piattaforme iniziano a frenare l’AI slop<\/h2>\n
Immediate Impact for Brands and Creators: Three Concrete Scenarios<\/h2>\n
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Quello che nessuno dice: il problema non \u00e8 l’AI, \u00e8 l’assenza di intenzione<\/h2>\n
What to do now: operational guidelines for marketing teams<\/h2>\n
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Prospettive: questa \u00e8 solo la prima mossa<\/h2>\n