The August 8, 2026<\/strong>, X ha comunicato ufficialmente l’intenzione di chiudere il proprio programma Revenue Sharing<\/strong>. La motivazione dichiarata \u00e8 diretta: il programma era “misaligned”, ovvero strutturalmente disallineato rispetto alle priorit\u00e0 editoriali e commerciali della piattaforma. Come riporta TechCrunch nell’articolo originale<\/a>, X replaces the old mechanism with a new program called Original Content Rewards<\/strong>.<\/p>\n Il Revenue Sharing, introdotto sotto la gestione Musk come strumento per attrarre creator di qualit\u00e0, distribuiva una quota dei ricavi pubblicitari generati dai thread degli utenti verificati. Tuttavia, nel tempo aveva mostrato limiti evidenti. Infatti, premiava la viralit\u00e0 grezza pi\u00f9 che la qualit\u00e0 editoriale, generando incentivi distorti verso contenuti polarizzanti o di bassa sostanza.<\/p>\n So, the platform has decided to intervene structurally. The shift to Original Content Rewards marks a change in philosophy, not just in mechanism.<\/p>\n At the time of writing, X has not published complete technical documentation on how Original Content Rewards<\/strong>. Therefore, some considerations are based on what has been leaked and the official statements available.<\/p>\n Il nome stesso \u00e8 indicativo. Il focus si sposta sull’originalit\u00e0<\/em> del contenuto prodotto, non sulla capacit\u00e0 di generare engagement reattivo o impression pubblicitarie. Questo suggerisce un sistema di valutazione pi\u00f9 qualitativo, potenzialmente basato su segnali come la profondit\u00e0 dell’interazione, la retention della lettura o la natura del contenuto (testo originale vs. repost, commento vs. creazione).<\/p>\n Analogamente a quanto fatto da YouTube con i suoi aggiornamenti ai Partner Program, o da Meta con i bonus creator, X sembra voler spostare il baricentro verso chi produce contenuto di valore aggiunto. Tuttavia, la differenza rispetto a queste piattaforme \u00e8 che X parte da una base creator ancora relativamente ristretta e da un ecosistema pubblicitario in fase di ricostruzione.<\/p>\n In particolare, sar\u00e0 cruciale capire se il nuovo programma sar\u00e0 accessibile anche a creator di dimensioni medie \u2014 non solo ai mega-influencer \u2014 e con quali soglie di accesso.<\/p>\n For the Marketing Manager<\/strong> Italians who use X as a distribution channel or who collaborate with creators active on the platform, the implications are concrete and immediate.<\/p>\n Prima di tutto, chi aveva negoziato collaborazioni con creator basandosi sulle entrate del Revenue Sharing come leva di compensazione indiretta dovr\u00e0 rivedere i termini. Infatti, molti creator di nicchia utilizzavano i proventi del programma come argomento per giustificare tariffe pi\u00f9 basse nelle partnership. Con la chiusura del programma, questa dinamica cambia.<\/p>\n Furthermore, companies that had integrated X into their strategies digital marketing<\/a> come canale organico dovranno monitorare l’evoluzione del comportamento dei creator. Se Original Content Rewards premia davvero la qualit\u00e0, \u00e8 possibile che il feed di X migliori nel medio periodo. Al contrario, se il nuovo sistema risulter\u00e0 meno remunerativo del precedente, si rischia un esodo di creator verso altre piattaforme.<\/p>\n For those who manage LinkedIn campaign<\/a> o Google Ads campaigns<\/a> in parallelo a X, questo momento di transizione pu\u00f2 essere utile per rivalutare la ripartizione del budget tra canali.<\/p>\n Il cambio di X non avviene nel vuoto. Siamo in una fase di ridefinizione generalizzata dei modelli di monetizzazione per i creator su tutte le piattaforme principali. Secondo un’analisi di Harvard Business Review<\/a>, the so-called creator economy<\/em> it is currently worth over 250 billion dollars globally, with sustained growth that attracts investment and, consequently, competition among platforms to snap up the best talent.<\/p>\n In questo scenario, X si trova in una posizione peculiare. Nonostante la visibilit\u00e0 mediatica elevata, la piattaforma ha perso quote significative di spesa pubblicitaria negli ultimi anni. Pertanto, la sostenibilit\u00e0 di un programma di revenue sharing dipende direttamente dalla capacit\u00e0 di attrarre inserzionisti. Se gli advertiser non tornano in forze, qualsiasi programma di monetizzazione per i creator rimane strutturalmente fragile.<\/p>\n Oltre a questo, vale la pena osservare come piattaforme come Substack, Beehiiv o LinkedIn stiano costruendo modelli alternativi basati su abbonamenti e contenuti a pagamento. Questi modelli sono meno dipendenti dalla pubblicit\u00e0 display e quindi pi\u00f9 stabili per i creator. X, con Original Content Rewards, sembra voler restare nel perimetro della monetizzazione advertising, ma con criteri di distribuzione pi\u00f9 selettivi.<\/p>\n To delve deeper into the dynamics of the creator economy on a global scale, the report by McKinsey & Company<\/a> on the future of creative work it offers a structured and up-to-date framework.<\/p>\n The transition from Revenue Sharing to Original Content Rewards raises some operational questions that every Marketing Manager<\/strong> should deal with before acting.<\/p>\n We of SHM Studio<\/a> consigliamo di non apportare modifiche strutturali immediate alle strategie su X. Invece, \u00e8 preferibile attendere la pubblicazione delle linee guida ufficiali di Original Content Rewards prima di ridisegnare piani editoriali o rinegoziare accordi con creator.<\/p>\n Nel breve termine, \u00e8 probabile che X rilasci documentazione pi\u00f9 dettagliata su Original Content Rewards entro il terzo trimestre 2026. In seguito, ci aspettiamo un periodo di test con creator selezionati, prima di un rollout pi\u00f9 ampio.<\/p>\n Per il 2027, le implicazioni dipenderanno molto da due variabili: la qualit\u00e0 dell’implementazione tecnica del nuovo sistema e la capacit\u00e0 di X di riportare inserzionisti premium sulla piattaforma. Se entrambe le condizioni si realizzeranno, Original Content Rewards potrebbe diventare un modello interessante anche per brand italiani che vogliono costruire presenza editoriale su X.<\/p>\n Al contrario, se il programma si riveler\u00e0 opaco nei criteri o poco remunerativo per i creator di fascia media, il rischio \u00e8 un’ulteriore perdita di talenti verso piattaforme pi\u00f9 prevedibili. In quel caso, le strategie di SEO<\/a> e copywriting<\/a> su canali proprietari \u2014 blog, newsletter, sito aziendale \u2014 torneranno ad essere la scelta pi\u00f9 sicura per costruire visibilit\u00e0 organica duratura.<\/p>\n Per chi desidera approfondire come costruire una strategia di contenuto resiliente indipendentemente dalle evoluzioni delle piattaforme social, il nostro team \u00e8 disponibile tramite la Contact Us<\/a>. Furthermore, on the SHM Studio Blog<\/a> We publish regular updates on these topics.<\/p>\n Infine, per chi vuole esplorare come l’intelligenza artificiale stia cambiando la produzione di contenuti e la valutazione della loro qualit\u00e0 \u2014 tema direttamente connesso ai nuovi criteri di Original Content Rewards \u2014 i nostri AI services<\/a> They offer a concrete starting point.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" X shuts down the Revenue Sharing program and launches Original Content Rewards. What changes for Italian creators and companies' content marketing strategies.<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":25276,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"news-category":[164],"class_list":["post-25279","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-marketing","entry"],"acf":{"tldr_content":" X ha annunciato la chiusura del suo programma Revenue Sharing, definito internamente \"misaligned\" rispetto agli obiettivi della piattaforma. Al suo posto arriva Original Content Rewards<\/strong>, un nuovo sistema di monetizzazione orientato alla premiazione dei contenuti originali. Il cambiamento \u00e8 significativo. Infatti, ridisegna le regole del gioco per creator, brand e agenzie che operano su X come canale di distribuzione.<\/p> Pertanto, chi aveva costruito strategie di influencer marketing o content amplification basandosi sulle logiche del vecchio Revenue Sharing dovr\u00e0 rivedere approcci e KPI. Inoltre, la transizione apre interrogativi concreti: quali contenuti verranno premiati? Con quali metriche? In che tempi avverr\u00e0 il passaggio? Al momento X non ha ancora fornito documentazione tecnica completa sul funzionamento del nuovo programma.<\/p>Original Content Rewards: the logic of the new system<\/h2>\n
Immediate impact on influencer and content marketing strategies<\/h2>\n
Il contesto pi\u00f9 ampio: la guerra dei modelli di monetizzazione creator<\/h2>\n
What brands need to ask themselves now<\/h2>\n
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Outlook: what to expect in the coming months<\/h2>\n