On August 17, 2026, TechCrunch reported<\/a> l’avvio dei test di Reddit su un nuovo formato di fruizione dei contenuti. La piattaforma sta sperimentando versioni video e audio dei post pi\u00f9 popolari. In pratica, gli utenti potranno guardare o ascoltare le storie di Reddit, senza doverle leggere.<\/p>\n Questa mossa segue una logica precisa. Infatti, il consumo di contenuti audio e video \u00e8 cresciuto in modo costante negli ultimi anni. Reddit si adatta a un’abitudine gi\u00e0 consolidata su altre piattaforme. Tuttavia, ci\u00f2 che rende questa novit\u00e0 interessante non \u00e8 solo il formato: \u00e8 il tipo di contenuto che Reddit ospita.<\/p>\n Reddit \u00e8 una piattaforma costruita attorno a community verticali, discussioni approfondite e opinioni autentiche. Pertanto, trasformare questi contenuti in video o audio significa portare un formato accessibile a una base di conoscenza che, fino ad oggi, era prevalentemente testuale.<\/p>\n Il paragone con TikTok \u00e8 inevitabile. Entrambe le piattaforme puntano su contenuti brevi, fruibili in mobilit\u00e0, con un algoritmo che privilegia il coinvolgimento. Tuttavia, le differenze strutturali sono rilevanti.<\/p>\n TikTok \u00e8 una piattaforma di intrattenimento nativa video, costruita attorno al creator individuale. Reddit, al contrario, \u00e8 una piattaforma di community dove il contenuto nasce dalla discussione collettiva. Dunque, il video e l’audio su Reddit non sono creazioni originali di un singolo creator: sono rielaborazioni di thread, post e conversazioni gi\u00e0 esistenti.<\/p>\n Questo cambia radicalmente la natura del formato. Inoltre, cambia anche le implicazioni per chi fa advertising e content marketing. Il contenuto su Reddit ha una credibilit\u00e0 percepita diversa rispetto a quello di un influencer su TikTok. \u00c8, per definizione, user-generated e radicato in una community reale.<\/p>\n Per approfondire il tema dell’evoluzione dei formati social, \u00e8 utile consultare i dati del Pew Research Center sull’uso dei social media<\/a>, which document the growth in video consumption even among demographic groups traditionally oriented towards text.<\/p>\n Per i responsabili marketing di PMI e aziende mid-market italiane, questa novit\u00e0 merita attenzione per almeno tre ragioni concrete.<\/p>\n We of SHM Studio<\/a> seguiamo con attenzione l’evoluzione delle piattaforme emergenti nell’ambito dei nostri servizi di digital marketing<\/a>. Specifically, we evaluate Reddit as a complementary, not a substitute, channel compared to LinkedIn<\/a> e Google Ads<\/a>.<\/p>\n Tra le due novit\u00e0 \u2014 video e audio \u2014 quella audio \u00e8 probabilmente la meno discussa, ma non la meno interessante. Il mercato dei podcast e dei contenuti audio \u00e8 cresciuto significativamente. Tuttavia, la maggior parte dei brand italiani non ha ancora una strategia audio strutturata.<\/p>\n Un formato audio applicato ai thread di Reddit potrebbe diventare uno strumento di content discovery molto efficace. Infatti, consente di fruire di contenuti complessi \u2014 discussioni tecniche, recensioni approfondite, confronti tra prodotti \u2014 in contesti dove la lettura non \u00e8 praticabile, come durante gli spostamenti.<\/p>\n Per i brand che operano in settori dove la fiducia e la competenza tecnica sono fattori critici, questo formato potrebbe amplificare la visibilit\u00e0 organica. Altres\u00ec, potrebbe generare nuove opportunit\u00e0 di native advertising in un ambiente ancora poco affollato.<\/p>\n According to Harvard Business Review<\/a>, i contenuti audio stanno guadagnando spazio anche nel B2B, dove tradizionalmente il testo e il video hanno dominato. Questa tendenza si allinea perfettamente con l’evoluzione che Reddit sta testando.<\/p>\n \u00c8 opportuno mantenere una prospettiva realistica. Reddit \u00e8 ancora in fase di test: non sappiamo quando il formato sar\u00e0 disponibile globalmente, n\u00e9 con quale meccanismo di monetizzazione. Pertanto, qualsiasi piano operativo immediato sarebbe prematuro.<\/p>\n Tuttavia, alcune osservazioni strutturali sono gi\u00e0 possibili. Reddit ha circa 100 milioni di utenti attivi giornalieri a livello globale, con una base italiana ancora limitata ma in crescita. Inoltre, la piattaforma ha quotato in borsa nel 2024 e deve dimostrare agli investitori una crescita dei ricavi pubblicitari. Di conseguenza, l’accelerazione verso formati pi\u00f9 monetizzabili \u00e8 una traiettoria prevedibile.<\/p>\n Per i marketing manager che gestiscono budget su pi\u00f9 canali, la domanda non \u00e8 \u00abReddit s\u00ec o no adesso\u00bb. La domanda \u00e8: \u00abStiamo costruendo la competenza per essere pronti quando il canale maturer\u00e0?\u00bb. Questa distinzione \u00e8 rilevante per la pianificazione strategica a 12-18 mesi.<\/p>\n Even before the video and audio formats are fully available, there are concrete actions that marketing teams can take. Below are some operational guidelines.<\/p>\n Guardando ai prossimi 12-18 mesi, \u00e8 ragionevole attendersi che Reddit completi il rollout dei formati video e audio e li integri nella propria offerta pubblicitaria. Analogamente, \u00e8 probabile che la piattaforma introduca strumenti di targeting pi\u00f9 sofisticati, allineati agli standard di Meta e Google.<\/p>\n Per le aziende italiane, questo significa un’opportunit\u00e0 di diversificazione del media mix. Infatti, la dipendenza da pochi canali \u2014 tipicamente Google Ads e Meta \u2014 espone i budget a volatilit\u00e0 dei costi e saturazione degli spazi. Reddit, con la sua base di utenti ad alta intenzionalit\u00e0, potrebbe offrire un costo per acquisizione competitivo in alcune verticali.<\/p>\n The team of AI and Digital Innovation<\/a> di SHM Studio sta gi\u00e0 valutando come l’intelligenza artificiale potrebbe essere utilizzata da Reddit per generare automaticamente versioni audio e video dei thread pi\u00f9 popolari. Questa ipotesi \u00e8 coerente con la direzione che molte piattaforme stanno seguendo. In seguito a questi sviluppi, aggiorneremo le nostre raccomandazioni operative sul SHM Studio Blog<\/a>.<\/p>\n For those who want to learn more about Reddit's positioning in the social media landscape, the Gartner Marketing Insights<\/a> offre analisi aggiornate sulle tendenze delle piattaforme emergenti. Infine, per una valutazione personalizzata del proprio media mix, il team di SHM Studio \u00e8 disponibile attraverso la pagina contacts<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Reddit is testing video and audio on its most popular posts: what changes for Italian brands and advertisers and how to leverage this evolution of the platform.<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":25625,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"tags":[],"news-category":[164],"class_list":["post-25629","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-marketing","entry"],"acf":{"tldr_content":" Reddit ha avviato i test di un formato video e audio applicato ai post pi\u00f9 popolari della piattaforma. Gli utenti potranno guardare o ascoltare le storie di Reddit, invece di limitarsi a leggerle. Si tratta di un cambiamento strutturale che avvicina Reddit al modello di consumo tipico di TikTok e dei social video-first.<\/p> Per i marketing manager italiani, questa evoluzione apre scenari concreti. Infatti, Reddit ospita community verticali ad alta intenzionalit\u00e0, spesso ignorate dai piani editoriali tradizionali. Pertanto, l'introduzione di contenuti audio e video potrebbe aumentare il tempo di permanenza sulla piattaforma e, di conseguenza, il valore pubblicitario degli spazi disponibili. Inoltre, il formato audio rappresenta un canale ancora poco saturo, con opportunit\u00e0 di differenziazione significative.<\/p> Noi di SHM Studio<\/a> monitoriamo questa evoluzione nell'ambito della nostra attivit\u00e0 di digital marketing<\/a> e consigliamo ai brand di iniziare a valutare Reddit come piattaforma complementare alle strategie gi\u00e0 attive su LinkedIn e Google. In sintesi: non si tratta ancora di un canale maturo, ma il momento per costruire competenza \u00e8 adesso.<\/p>"},"yoast_head":"\nThe TikTok model applied to a different ecosystem<\/h2>\n
Immediate impact for Italian brands and advertisers<\/h2>\n
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Il formato audio: l’opportunit\u00e0 meno ovvia<\/h2>\n
What the numbers don't say yet<\/h2>\n
How to integrate Reddit into a content marketing strategy<\/h2>\n
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Perspectives: Reddit in the Landscape of Paid Social Media in 2027<\/h2>\n