Strategia editoriale e SEO internazionale per Maspero Elevatori, specialista in impianti speciali e ascensori ad alta complessità tecnica. Il progetto ha trasformato il sito in un asset commerciale globale, traducendo il know-how ingegneristico in contenuti performanti e localizzati per più mercati.
Maspero è un’eccellenza nel settore degli elevatori e degli impianti speciali, con una produzione che spazia dagli ascensori panoramici ai sistemi ATEX (antideflagranti). L’obiettivo del progetto era trasformare il sito web in un asset commerciale attivo, capace di presidiare i motori di ricerca non solo in Italia, ma sui mercati internazionali strategici. L’intervento richiedeva di convertire il know-how ingegneristico dell’azienda in contenuti digitali performanti, migliorando il ranking delle keyword esistenti e aggredendo nuove nicchie di mercato.
Nel settore engineering, la difficoltà principale è il bilanciamento tra rigore tecnico e appeal commerciale. Le sfide critiche affrontate sono state:
- Accuratezza vs Leggibilità: Produrre testi tecnicamente ineccepibili per gli addetti ai lavori, ma sufficientemente fluidi per i motori di ricerca e i decisori d’acquisto.
- Competizione Internazionale: Emergere in un panorama dominato da grandi player globali.
- Specificità Linguistica: Gestire una terminologia tecnica che non ammette errori di traduzione in 5 lingue diverse.
Abbiamo implementato una strategia editoriale verticale, basata su dati e analisi dei competitor:
- Strategia di comunicazione del valore Abbiamo definito un piano editoriale che non si limita a descrivere i prodotti, ma risponde alle domande tecniche specifiche dei progettisti e degli architetti. Dagli impianti inclinati alle soluzioni di lusso, ogni contenuto è stato progettato per intercettare una precisa intenzione di ricerca.
- Localizzazione SEO (non semplice traduzione) Per i mercati esteri (Inglese, Francese, Spagnolo, Tedesco, Russo), non abbiamo tradotto letteralmente, ma localizzato i contenuti. Abbiamo identificato le keyword effettivamente utilizzate nei paesi target, adattando il linguaggio tecnico alle normative e consuetudini locali.
- Ottimizzazione Visuale Selezione e ottimizzazione degli asset fotografici per supportare il testo, migliorando il tempo di permanenza sulla pagina e l’engagement dell’utente.
Risultati ottenuti
Portfolio
Esperienze conversazionali basate su intelligenza artificiale, progettate per integrare funzionalità, estetica e voce del brand.
