Maspero Elevators

Maspero è un’eccellenza nel settore degli elevatori e degli impianti speciali, con una produzione che spazia dagli ascensori panoramici ai sistemi ATEX (antideflagranti). L’obiettivo del progetto era trasformare il sito web in un asset commerciale attivo, capace di presidiare i motori di ricerca non solo in Italia, ma sui mercati internazionali strategici. L’intervento richiedeva di convertire il know-how ingegneristico dell’azienda in contenuti digitali performanti, migliorando il ranking delle keyword esistenti e aggredendo nuove nicchie di mercato.

In engineering, the main difficulty is balancing technical rigor with commercial appeal. Critical challenges faced have been:

1. Accuratezza vs Leggibilità: Produrre testi tecnicamente ineccepibili per gli addetti ai lavori, ma sufficientemente fluidi per i motori di ricerca e i decisori d’acquisto.
2. International Competition: Emerging in a landscape dominated by large global players.
3. Linguistic Specificity: Handle technical terminology that does not allow translation errors in 5 different languages.

We implemented a vertical editorial strategy based on data and competitor analysis:

• Value communication strategy We defined an editorial plan that not only describes products, but also answers specific technical questions from designers and architects. From inclined systems to luxury solutions, each piece of content is designed to intercept a specific research intention.
• SEO localization (not simple translation) For foreign markets (English, French, Spanish, German, Russian), we did not translate literally, but localized the content. We identified the keywords actually used in the target countries, adapting the technical language to local regulations and customs.
• Ottimizzazione Visuale Selezione e ottimizzazione degli asset fotografici per supportare il testo, migliorando il tempo di permanenza sulla pagina e l’engagement dell’utente.