Search Console applica il block flattening alle AI Overview — le risposte sintetiche che Google mostra in cima ai risultati — e questo può far sembrare che il tuo sito sia in posizione 1 quando in realtà la tua visibilità reale è molto più bassa. Il numero che vedi nel report non riflette dove appari davvero agli occhi dell’utente.
La conseguenza pratica: se continui a usare la posizione media come KPI principale per la SEO, stai prendendo decisioni su dati distorti. Un sito può mostrare un ranking apparentemente ottimo e ricevere pochissime visite da quella SERP.
La mossa giusta è spostare il focus su metriche di business: sessioni organiche effettive, conversioni attribuite al canale search, clic reali. Non è un cambiamento cosmético nel reporting — cambia il modo in cui valuti le campagne, giustifichi il budget e misuri il lavoro dell’agenzia o del team interno.
Il numero che Search Console ti mostra non è quello che pensi
Search Console usa una tecnica chiamata block flattening per calcolare la posizione nelle AI Overview — le risposte sintetiche generate da Google che compaiono sopra i risultati classici. In pratica, tutta la sezione AI Overview viene trattata come un unico blocco appiattito, e il tuo sito riceve una posizione che non corrisponde a dove appare visivamente nella pagina.
Il risultato: un sito citato in fondo a un’AI Overview può ricevere una posizione media di 1 o 2 nel report. Il dato sembra ottimo. Il traffico reale, invece, è quasi zero.
Search Engine Journal ha segnalato il problema direttamente nell’analisi sul block flattening e le AI Overview: la raccomandazione è chiara — smetti di misurare la posizione, concentrati sugli outcome.
Perché questo colpisce i report che mandi ai clienti (o al tuo board)
Se il tuo reporting mensile include la posizione media come indicatore di salute SEO, stai probabilmente mostrando numeri che sovrastimano la visibilità reale. Non è un errore di chi legge il report — è un limite strutturale del dato.
Tre situazioni in cui il problema diventa critico:
- Hai aumentato la presenza nelle AI Overview ma il traffico organico è piatto o in calo — il ranking non te lo dice.
- Stai confrontando periodi in cui Google ha cambiato la frequenza delle AI Overview: i dati non sono comparabili.
- Stai giustificando un budget SEO con una posizione media migliorata, ma le conversioni non si muovono.
Il tema si inserisce in un quadro più ampio che abbiamo già analizzato: Google AI Mode riduce i clic organici e questo rende ancora più urgente spostare il focus dai ranking alle metriche di business reali.
I KPI da usare adesso, in ordine di priorità
Non si tratta di buttare Search Console — rimane uno strumento utile per capire quali query generano impressioni. Si tratta di non fermarsi lì.
Ecco la gerarchia di metriche che ha senso seguire:
- Clic effettivi da Search Console: non la posizione, ma quante volte qualcuno ha effettivamente cliccato sul tuo risultato.
- Sessioni organiche in Google Analytics 4: quante visite reali arrivano dal canale search, settimana su settimana.
- Conversioni attribuite al canale organico: lead, acquisti, richieste di contatto — dipende dal tuo modello di business.
- CTR (Click-Through Rate) per query strategiche: se le impressioni crescono ma il CTR cala, stai comparendo in contesti dove l’utente non clicca — tipicamente dentro le AI Overview.
Abbiamo già affrontato questa transizione nell’articolo su traffico SEO in calo e dove investire il budget: la logica è la stessa — un numero in Search Console non vale nulla se non è collegato a un comportamento reale dell’utente.
Come aggiornare il reporting in quattro passi
Se gestisci la SEO internamente o lavori con un’agenzia, questi sono i passaggi concreti da fare nei prossimi giorni.
- Rimuovi la posizione media dal report esecutivo. Tienila come dato interno per il team tecnico, non come KPI da mostrare al board o al cliente.
- Segmenta le query che generano AI Overview. In Search Console puoi filtrare per tipo di risultato: confronta il CTR di quelle query con le query classiche. La differenza ti dice quanto stai perdendo.
- Imposta un confronto mensile su clic e sessioni organiche, non su posizione. Se i clic calano mentre le impressioni crescono, il problema è strutturale — non si risolve ottimizzando il contenuto per il ranking.
- Collega Search Console a GA4 se non l’hai ancora fatto: ti permette di vedere quali query portano sessioni che convertono, non solo sessioni.
Vale la pena leggere anche la nostra analisi su SEO, metriche e budget nell’era AI per capire come questo cambio di KPI si inserisce in una strategia più ampia verso il 2027.
L’errore che si fa subito dopo aver letto questa notizia
Molti team reagiscono smettendo di monitorare le AI Overview del tutto. È l’errore opposto. Comparire nelle risposte sintetiche di Google ha comunque un valore — per la brand awareness, per essere citati come fonte autorevole, per intercettare utenti nelle fasi iniziali del percorso d’acquisto.
Il punto non è ignorare le AI Overview: è non usare la posizione come proxy della loro efficacia. Se vuoi capire davvero come le AI Overview impattano sulla tua visibilità, l’approccio giusto è quello che descriviamo nell’articolo su come mappare le citazioni AI nel tuo settore — capire chi viene citato, con quale frequenza e in quale contesto.
La SEO nell’era della visibilità AI richiede un cambio di mentalità prima ancora che di strumenti: il ranking è un mezzo, non un fine. Se il tuo report di settembre mostra posizioni migliori ma conversioni piatte, hai la risposta che cercavi.
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