Disoriented

Spaesati nasce con l’ambizione di diventare il punto di riferimento digitale per chi ama la Toscana autentica. L’obiettivo non era creare una semplice vetrina di “belle foto”, ma costruire un ecosistema digitale vivo, capace di connettere turisti, cittadini e amministrazioni locali (Comuni) in una narrazione condivisa del territorio.

Emergere nel settore Travel su Instagram richiede più della semplice estetica. Le criticità affrontate includevano:

1. Identità vs Rumore: Distinguersi in un feed saturo di immagini turistiche standardizzate, offrendo un punto di vista autentico e non commerciale.
2. Engagement Reale: Trasformare i follower passivi in “ambassador” attivi del territorio, stimolando la condivisione spontanea.
3. Continuità Editoriale: Mantenere alto l’interesse nel lungo periodo per trasformare il progetto da “pagina Instagram” a “partner istituzionale” per i comuni.

Abbiamo puntato tutto sull’Autenticità e sul Senso di Appartenenza.

• Strategia di comunicazione del valore Abbiamo sostituito la comunicazione istituzionale con un tono di voce “local”: caldo, accogliente e fiero. Il brand non parla al pubblico, ma con il pubblico, utilizzando il dialetto e l’umorismo toscano come collante culturale.
• Content Curation & UGC (User Generated Content) Invece di produrre solo contenuti propri, abbiamo creato una rete con fotografi freelance locali. Valorizzare i loro scatti ha innescato un circolo virtuoso: i creator condividevano il brand Spaesati per visibilità, ampliando organicamente la reach della pagina.
• Influencer Marketing “Relazionale” Abbiamo coinvolto personalità dello sport, dello spettacolo e creator non solo per “fare numeri”, ma per raccontare esperienze. Le Stories e le clip non erano spot, ma diari di viaggio, aumentando la fiducia e l’empatia verso il brand.