Strategia SEO: l’importanza di media, video e immagini

Una strategia SEO efficace è fondamentale per l’ottimizzazione sui motori di ricerca. L’approccio tradizionale si concentra soprattutto su testi e link building, ma oggi i fattori che influenzano il posizionamento di un sito web si sono diversificati. Le immagini, i video e altri contenuti multimediali stanno guadagnando un ruolo sempre più centrale in una strategia SEO di successo. Questi media non solo arricchiscono l’esperienza dell’utente, ma svolgono anche un ruolo cruciale nel migliorare la visibilità sui motori di ricerca.

Ogni elemento deve essere pensato in modo strategico per massimizzare il potenziale nei risultati dei motori di ricerca. Un sito che integra contenuti visivi di alta qualità può aumentare il traffico organico, offrendo una migliore esperienza utente e motivando i visitatori a rimanere più a lungo.

In questo articolo, noi di SHM Studio esploreremo come media, immagini e video influenzano positivamente il posizionamento di un sito. Inoltre, desideriamo fare una panoramica sulle migliori pratiche per ottimizzare questi contenuti nell’ambito di una strategia di content marketing a 360°.

I vantaggi dei media nella strategia SEO

Integrare immagini, video e altri contenuti multimediali non solo rende il sito più attraente, ma contribuisce anche a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Infatti, i media possono aumentare notevolmente l’engagement degli utenti e il tempo di permanenza sul sito. In ottica SEO, questi due fattori giocano un ruolo cruciale nell’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Google, infatti, non si limita a valutare il contenuto testuale di una pagina web. I motori di ricerca prendono in considerazione anche i media presenti come foto, infografiche, video e altro. In questo modo determinano la qualità di una pagina e la sua rilevanza rispetto alle query degli utenti.

Questi sono alcuni dei vantaggi dell’integrare attivamente i media nella comunicazione in ottica SEO:

• Aumento del coinvolgimento: I contenuti multimediali catturano l’attenzione degli utenti. Questo aumenta le probabilità di condivisioni sui social e migliora il traffico organico.
• Miglioramento dell’esperienza utente: Elementi come immagini e video rendono la navigazione fluida e piacevole, incentivando i visitatori a esplorare ulteriormente il sito.
• Ottimizzazione delle conversioni: I video dimostrativi o le infografiche possono aiutare a spiegare meglio i tuoi prodotti o servizi. Spiegazioni e mission più chiare porteranno a un tasso di conversione più elevato.
• Aumento dell’autorità del dominio: Contenuti utili e condivisibili possono migliorare il link building naturale, incrementando l’autorità nei risultati di ricerca.

Tipologie di media utili per la strategia SEO

Fino a questo punto abbiamo parlato in termini molto generali. Abbiamo cercato di spiegarvi, semplicemente, come ormai non sia più sufficiente affidarsi a testi ottimizzati e a una forte link building per garantirsi un buon posizionamento sui motori di ricerca.

Ora invece andremo nel dettaglio. Parlando di media, questi sono quelli che maggiormente influenzano la strategia SEO.

• Immagini: Utilizzare immagini di qualità, con nomi file ottimizzati e tag alt pertinenti, è fondamentale per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca.
• Video: I video sono molto intelligenti in ottica SEO, perchè aumentano il tempo di permanenza sul sito. Fondamentali sono anche le descrizioni dettagliate e le parole chiave nei titoli.
• Infografiche: Questi contenuti visuali condensano informazioni in modo attraente e condivisibile, aumentando le possibilità di link building.
• Audio: Podcast e clip audio possono essere utilizzati come risorsa aggiuntiva, arricchendo l’esperienza utente.
• Animazioni: Le animazioni possono attirare l’attenzione e rendere i contenuti più interattivi.

L’ottimizzazione dei media non si limita solo all’inserimento. È fondamentale anche servirsi degli strumenti appropriati per massimizzare i benefici SEO. Alcuni tool utili includono:

• SEO Copywriting Tool: Migliorano la scrittura delle descrizioni delle immagini e dei video.
• Strumenti SEO avanzati: Aiutano a monitorare le performance dei contenuti multimediali sul tuo sito.
• Piattaforme di compressione delle immagini: Strumenti come TinyPNG o ImageOptim possono ridurre la dimensione delle immagini senza perdere qualità. Immagini meno pesanti significa una maggiore velocità del sito web.
• YouTube Analytics: Essenziale per analizzare le performance dei video caricati su YouTube e capire quali contenuti funzionano meglio per il tuo pubblico.

L’importanza delle immagini nella SEO

Le immagini sono uno degli strumenti più potenti per migliorare l’esperienza dell’utente su un sito web. Forniscono un contenuto visivo che può catturare l’attenzione e facilitare la comprensione del contenuto, rendendo la pagina più interessante e interattiva. Ma non è solo una questione estetica. Le immagini, se ottimizzate correttamente, hanno un impatto diretto sul posizionamento sui motori di ricerca e sulla strategia SEO.

Un esempio pratico di questa importanza lo si può trovare con Google Immagini. Google non è più solo un motore di ricerca testuale. Sta evolvendo per includere in percentuale sempre maggiore le ricerche visive.. Funzioni come Google Immagini e la ricerca per immagini stanno guadagnando popolarità. Ciò significa che avere contenuti visivi ottimizzati può aiutare a far emergere il sito anche in questi risultati.

L’ottimizzazione delle immagini: come fare

L’ottimizzazione delle immagini rientra nelle tecniche SEO tradizionali. Non è difficile, basta sapere dove mettere le mani. Con poche mosse, le immagini sulla pagina risponderanno alle necessita dei motori di ricerca. Questo migliorerà enormemente la posizione del sito web su Google. Ecco alcune delle tecniche più comuni per l’ottimizzazione visuale.

• Nome del file e testo alternativo (alt text): I motori di ricerca non “vedono” le immagini come gli esseri umani. Per aiutarli a comprenderle, è indispensabile usare nomi di file descrittivi e inserire un testo alternativo (alt text) accurato. Possiamo anche fornire un esempio pratico. É sbagliato nominare un’immagine “IMG_12345.jpg”. Un nome come “scarpe-da-corsa-rosse.jpg” è molto più utile per la SEO. Il testo alternativo deve descrivere l’immagine in modo conciso e pertinente. Se si inserisce anche una parola chiave è sicuramente positivo, ma senza esagerare. Non tutte le immagini presenti sul sito devono avere la keyword nel nome.
• Compressione e dimensione delle immagini: Immagini troppo pesanti rallentano il caricamento della pagina. Questo influisce negativamente sulla user experience e sul posizionamento SEO. Comprimere le immagini senza sacrificare la qualità visiva è una regola di ogni sito web. Un piccolo consiglio in questo senso consiste nel servirsi di formati moderni come WebP. Questo può aiutare a ridurre le dimensioni senza sacrificare la qualità.
• Distanza dai contenuti testuali: Le immagini dovrebbero essere integrate in maniera naturale all’interno del contenuto testuale. Così facendo i motori di ricerca possano “leggere” il contesto in cui si trovano. Ad esempio, un’immagine che appare accanto a un paragrafo che parla di scarpe da corsa sarà considerata più pertinente di un’immagine isolata senza un legame con il testo circostante.
• Sitemap delle immagini: Includere una sitemap delle immagini nel tuo sito web aiuta Google a scoprire più facilmente i contenuti multimediali e ad indicizzarli correttamente.

Tool per le immagini: i più importanti

Se volessimo parlare approfonditamente di tutti i tool per immagini esistenti, riempiremmo almeno tre articoli. Esistono tool per la creazione di immagini da zero, per la loro modifica, per la ricerca e molto altro. Con l’Intelligenza Artificiale, poi, le possibilità sono pressoché infinite.

Per quanto riguarda l’ottimizzazione SEO, comunque, la compressione e la qualità sono i parametri principali. In questo senso, ecco i tre tool che secondo noi risultano più utili nell’elaborazione di una strategia SEO.

• TinyPNG: Questo strumento è ideale per comprimere le immagini senza perdere qualità. TinyPNG regge formati differenti, come PNG e JPEG, ed è molto utile per ridurre la dimensione dei file, migliorando la velocità di caricamento della pagina.
• ImageOptim: Questo tool, disponibile per Mac, è una delle migliori soluzioni per ottimizzare le immagini. Anche questo comprende diversi algoritmi che riducono la dimensione del file senza sacrificare la qualità visiva.
• Canva: Oltre a consentire la creazione di immagini visivamente accattivanti, Canva offre anche la possibilità di comprimere e ottimizzare le immagini per il web. Le sue specifiche lo rendono un meraviglioso strumento per chi ha necessità di creare contenuti visuali da zero.

Il potere dei video nella Strategia SEO

Il video sta rapidamente diventando uno degli strumenti più influenti per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Le statistiche dimostrano come gli utenti siano sempre più attratti dai contenuti visivi. Con l’incremento dell’uso di dispositivi mobili, i video offrono un modo efficace per attirare e mantenere l’attenzione.

Le tecniche per l’ottimizzazione dei video non sono molto differenti rispetto a quelle utilizzate per le immagini. Si tratta sempre i pochi, semplici passi, ma fondamentali per migliorare le risposte dei motori di ricerca e l’interesse degli utenti.

Ottimizzare video per la SEO: come fare

Rispetto alle immagini, ovviamente, qualche piccola differenza c’è. Inoltre, potrebbe essere necessario un occhio leggermente più “esperto” per accorgersi di eventuali problemi di visualizzazione e di ottimizzazione. Questo è vero specialmente per le differenze nella visualizzazione video tra desktop e mobile.

Allo scopo di rendere ottimizzato un contenuto video per i motori di ricerca, questi sono i passaggi da considerare.

• Titoli e descrizioni ottimizzati: Il titolo del video deve essere chiaro, descrittivo e includere parole chiave pertinenti. La descrizione del video è altrettanto importante. Deve fornire un contesto adeguato per spiegare di cosa tratta il video e deve includere parole chiave correlate al contenuto.
• Sottotitoli e trascrizioni: I sottotitoli non solo rendono il video più accessibile, ma aiutano anche i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto. Google può indicizzare il testo contenuto nei sottotitoli e nelle trascrizioni, migliorando la visibilità del video.
• Hosting e velocità di caricamento: Se il video è caricato sul tuo sito web, la velocità di caricamento è fondamentale. Un video che impiega troppo tempo a caricare può aumentare il bounce rate, un fattore negativo per la SEO. Alternativamente, puoi caricare il video su piattaforme come YouTube o Vimeo e poi incorporarlo nel tuo sito, mantenendo alta la qualità senza compromettere le performance di caricamento.
• Formato video e mobile-friendly: Assicurati che i video siano compatibili con dispositivi mobili e che il formato sia ottimizzato per i diversi dispositivi. I motori di ricerca premiano i siti che offrono una buona esperienza mobile.
• Engagement: I video sono un ottimo strumento per migliorare l’engagement. Se gli utenti guardano il video fino alla fine, commentano o lo condividono, questi segnali positivi possono migliorare il posizionamento. L’analisi delle metriche di coinvolgimento sui video è quindi essenziale per ottimizzare ulteriormente la tua strategia SEO.

Tool per i video

Cosi come per le immagini, anche per i video esistono vari tool che assistono l’ottimizzazione e il monitoraggio.

• HandBrake: Questo software open-source permette di comprimere video senza comprometterne la qualità. HandBrake è ideale per ridurre le dimensioni dei video, ottimizzandoli per il web e migliorando la velocità di caricamento.
• YouTube Studio: Se carichi video su YouTube, YouTube Studio offre una serie di funzionalità per ottimizzare il contenuto video per la SEO. Puoi aggiungere titoli, descrizioni e tag SEO-friendly e analizzare le metriche di performance del video.
• Vimeo: Vimeo è una piattaforma ottimizzata per video ad alta qualità, ideale per il posizionamento SEO. Oltre ad offrire un hosting video veloce e di alta qualità, consente di personalizzare le impostazioni SEO dei tuoi video.

Infografiche: dal giornalismo cartaceo alla SEO

Le infografiche sono rappresentazioni visive di informazioni, dati o conoscenze, progettate per comunicare concetti complessi in modo chiaro e immediato. Combinano elementi grafici come icone, diagrammi e testi brevi, per facilitare la comprensione e l’assimilazione delle informazioni. Vengono utilizzate in vari contesti, dalle presentazioni aziendali ai contenuti educativi e marketing. Particolarmente utilizzate anche dal giornalismo cartaceo, dato il loro potere di condensare informazioni complesse in uno spazio ridotto, le infografiche sono efficaci nel catturare l’attenzione del pubblico e nel favorire la condivisione sui social media. Grazie alla loro capacità di sintetizzare dati in modo visivamente accattivante, le infografiche sono uno strumento potente per comunicare messaggi chiave in modo efficace.

Per un sito web possono essere molto utili. Mostrano in un unico sguardo pro e contro di un determinato prodotto. Aiutano a descrivere le punti di forza della propria azienda in maniera intuitiva. La loro forza visuale può convincere potenziali clienti molto più di un normale blog post o di una descrizione artisticamente valida.

Come con le immagini, le infografiche devono essere ottimizzate. Anche in questo caso, si utilizzano parole chiave pertinenti nel nome del file, nel testo alt e nella descrizione. Questi grafici sono poi facilmente condivisibili sui social media, il che può aumentare la visibilità del tuo contenuto e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

Uno dei vantaggi principali delle infografiche è che, se ben progettate, tendono a generare link da altri siti web. Generano backlink, un fattore fondamentale per migliorare l’autorità del dominio e il posizionamento.

Altri tipi di media utili per il posizionamento sui motori di ricerca

Per massimizzare l’efficacia della strategia SEO, è importante utilizzare diversi tipi di media. Immagini e video sono i più comuni, e sicuramente i più utili. Una strategia di content marketing perfetta dovrebbe tuttavia sfruttare tutte le possibilità messe a disposizione. Serve ovviamente una certa misura. Nel design si diceva che “Less is More”, e questo è valido anche nel web marketing.

Sarebbe però sbagliato non menzionare altre tipologie di media che possono essere utilizzate per migliorare la user experience, per rendere i contenuti più chiari e accattivanti e per aumentare il tempo di permanenza degli utenti sul sito web.

• GIF animate: Questi brevi clip possono aggiungere un tocco di umorismo e dinamismo ai tuoi contenuti, aumentando l’engagement senza richiedere troppo tempo di caricamento.
• Slide show: Presentazioni visive che condensano informazioni importanti in modo accattivante, facilitando la condivisione sui social media.
• Webinar e dirette streaming: Occasioni per interagire con il pubblico in tempo reale, creando una connessione più profonda e aumentando la fiducia nel tuo brand.
• Sondaggi interattivi: Offrono un modo divertente per coinvolgere i visitatori, raccogliendo al contempo dati utili per future strategie di marketing.

Media e SEO Locale: alcuni spunti

Parliamo di SEO locale riguardo l’ottimizzazione delle attività online di un’azienda per migliorare la sua visibilità nelle ricerche geolocalizzate. Questo processo è decisivo per le imprese con una sede fisica. Questo perchè permette di comparire tra i risultati quando si cercano prodotti in una specifica area. La SEO locale si basa su tre fattori principali: pertinenza, distanza e notorietà.

Ottimizzare il profilo Google My Business, utilizzare parole chiave locali e creare contenuti pertinenti sono alcune delle strategie chiave per migliorare il posizionamento locale sui motori di ricerca. L’utilizzo strategico dei media visivi può risultare determinante per la SEO Locale.

Di seguito, vorremmo fornire un paio di idee e di suggerimenti su come i contenuti multimediali potrebbero contribuire a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e i risultati delle ricerche geolocalizzate.

Ristoranti e immagini di alta qualità

I ristoranti che utilizzano foto accattivanti dei loro piatti tendono a ricevere più clic nei risultati della ricerca locale. Avere immagini delle proprie preparazioni, ottimizzate per i motori di ricerca, è fondamentale soprattutto in quelle zone, come le grandi città e i centri urbani, nelle quali la concorrenza è molto elevata. Quando si parla di ristoranti, ma anche di bar, pub o birrerie, gli occhi sono decisivi nella scelta.

Video tour di aziende locali

Un’altra strategia efficace è rappresentata dai video tour. Un negozio di abbigliamento potrebbe, ad esempio, girare un video che mostra l’interno del negozio e i prodotti. Pubblicando il video su YouTube con tag ottimizzati per la SEO locale, sarà probabile notare un incremento delle visite al sito e molte più interazioni.

Infografiche per servizi locali

Idraulici o elettricisti possono trarre vantaggio dall’uso di infografiche informative sui loro siti web. Un’azienda di questo tipo potrebbe pubblicare infografiche che spiegano problemi comuni ed esperienze risolte. Questo non solo potrebbe aumentare la condivisione sui social media, ma porterebbe anche a un miglioramento nella loro autorità del dominio.

Ottimizzare i media nella SEO locale

L’ottimizzazione di immagini e video deve avvenire anche a livello di SEO locale. Trattandosi di attività geolocalizzate, diventa ancora più importante essere riconoscibili e riuscire a posizionarsi nei primi posti dei motori di ricerca. Alcuni suggerimenti immediati per migliorare i media della SEO locale sono:

• Geotagging: Assicurati che le immagini siano geotaggate correttamente per migliorare la rilevanza locale.
• Didascalie ottimizzate: Utilizza didascalie descrittive con parole chiave pertinenti per ogni immagine o video.
• Piattaforme social: Condividi contenuti multimediali su piattaforme locali come Google My Business per aumentare la visibilità.

Come si può notare, una strategia SEO a 360° deve tenere conto di tantissimi aspetti differenti. Ecco perchè è sempre meglio affidarsi a una web agency, che può contare su professionisti esperti nel settore che possono creare piani e programmi personalizzati su misura per le esigenze di ogni attività.

Noi di SHM Studio lavoriamo nel mondo del digital marketing da oltre 10 anni. Abbiamo aiutato centinaia di imprese a valorizzare il proprio brand, proprio perchè conosciamo i segreti di questo mondo. Contattaci per una consulenza. Tramite un lavoro di squadra, aggiornamenti e feedback continui e una collaborazione costante, la tua idea di business digitale diventerà realtà.