La Local SEO è diventata un elemento imprescindibile per le aziende che desiderano attrarre clienti nella loro area geografica. Con l’aumento delle ricerche effettuate tramite dispositivi mobili e l’importanza data alla presenza online, le tecniche di ottimizzazione locale sono più rilevanti che mai.
Gli utenti, infatti, si aspettano di trovare informazioni immediate e pertinenti riguardo ai servizi e ai prodotti disponibili nelle loro vicinanze. Questo cambiamento nelle abitudini del pubblico ha reso necessario per le imprese adattare le loro strategie di marketing digitale. Servirà dunque concentrarsi ancora di più sulla SEO locale. Nel 2025, le aziende devono affrontare sfide uniche e opportunità senza precedenti nel web marketing. I motori di ricerca come Google si evolvono, introducendo nuove funzionalità e algoritmi che premiano le attività locali con informazioni accurate e aggiornate. È fondamentale non solo comprendere i principi di base della Local SEO, ma anche rimanere aggiornati sulle ultime tendenze e best practices del settore. Dalla gestione del profilo Google Business alla creazione di contenuti specifici per il pubblico locale, ogni aspetto gioca un ruolo significativo.
In questo articolo, noi di SHM Studio parleremo delle strategie vincenti per ottimizzare la Local SEO nel 2025. Tenteremo inoltre di fornire un’analisi dettagliata di cosa sia la Local SEO, come funziona e quali tecniche adottare per massimizzare la visibilità locale.
SEO Locale: di cosa stiamo parlando esattamente
La Local SEO sono strategie progettate per migliorare la visibilità di un’attività nelle ricerche locali sui motori di ricerca. A differenza della SEO tradizionale, che posiziona un sito a livello globale, la Local SEO si concentra su ricerche specifiche.
Ad esempio, se un utente cerca “pizzeria vicino a me” o “negozio di scarpe a Milano”, Google mostrerà nei risultati attività che si trovano nelle vicinanze dell’utente. La Local SEO sfrutta questi comportamenti di ricerca per indirizzare il traffico ai siti web delle aziende locali. Questo aumenta le possibilità di conversioni, le visite in negozio e le interazioni dirette.
Se si cerca un prodotto o un servizio in un’area, Google restituisce risultati pertinenti basati su tre fattori principali. Pertinenza, distanza ed evidenza sono i parametri fondamentali della Local SEO.
- Pertinenza: i motori di ricerca mostrano pagine che sono strettamente correlate alle parole chiave utilizzate nella ricerca;
- Distanza: I risultati più vicini alla posizione geografica dell’utente vengono mostrati prima degli altri;
- Evidenza: Le attività ritenute più importanti e affidabili vengono mostrate in cima ai risultati.
Lavorare sul posizionamento locale del sito attraverso attività mirate è il segreto per essere visualizzati ai primi posti della SERP.
I parametri importanti nella Local SEO: dalle citazioni ai backlink
La SEO locale si basa su vari fattori che determinano l’affidabilità e la visibilità di un’attività nei risultati di ricerca. Proprio come nella comunicazione integrata, nella quale tanti elementi lavorano assieme e contribuiscono al risultato finale, ci sono molti fattori che influenzano la SEO a livello locale.
Il profilo Google My Business è uno strumento fondamentale per ogni azienda che vuole emergere localmente. L’Indirizzo, il numero di telefono, gli orari di apertura, il sito web e le recensioni sono i dati fondamentali di un’attività. Questo profilo specifico di Google li racchiude tutti.
Anche le citazioni locali hanno una notevole importanza. Parliamo di dati come menzioni del nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) di un’attività su siti web di directory e altre piattaforme locali. L’integrità e la consistenza di queste informazioni sono cruciali per il ranking della Local SEO.
Allo stesso modo le recensioni degli utenti, specialmente su piattaforme come Google, Yelp, TripAdvisor e altri portali, sono un fattore di ranking importante. Il pubblico ormai si basa tantissimo su queste app nella scelta dei servizi da utilizzare. Puntare molto sulle recensioni, anche con risposte accattivanti ai commenti o con una strategia che miri a valorizzarli, rappresenta una buona scelta in questo 2025.
Oltre alle recensioni, per un’attività è fondamentale ricevere Backlink Locali. I link provenienti da altre attività, blog di settore o portali locali possono aumentare l’autorità e la visibilità di un sito web per determinate parole chiave locali.
Infine, l’ottimizzazione per Mobile è un must nel 2025. È inutile girarci attorno, se il sito non è ottimizzato per l’utilizzo sui dispositivi mobili, qualunque strategia sarà pressoché inefficace. Essendo la SEO locale strettamente legata alla ricerca da cellulare, è fondamentale che il sito web dell’attività sia completamente ottimizzato, con tempi di caricamento rapidi e una navigazione fluida.
Le strategie vincenti per una SEO Locale perfetta nel 2025
La Local SEO è diventata ancora più sofisticata, con algoritmi avanzati e nuove tecniche da adottare per ottimizzare la visibilità online. In questo articolo, esploreremo le 13 strategie vincenti per una SEO locale di successo nel 2025.
1. Google Business Profile: il primo passo nella SEO Locale
Google My Business (GMB) è, anche nel 2025, la piattaforma principale per la SEO locale. Anzi, potremmo dire che diventa ancora più cruciale che mai. La prima strategia per migliorare la visibilità dell’attività è ottimizzare il profilo GMB. Oltre a completare tutte le informazioni richieste, come nome, indirizzo e numero di telefono, è importante aggiornare costantemente le foto, aggiungere post regolari e rispondere alle recensioni. La produzione di contenuti aumenta il punteggio di pertinenza, aiutando a far emergere il profilo nelle ricerche locali.
Nel 2025, Google My Business ha anche aggiunto nuove funzionalità per migliorare la visibilità delle attività. Per esempio, ora esiste la possibilità di aggiungere video, oltre a una panoramica dei prodotti o dei servizi. È importantissimo anche monitorare le statistiche di visualizzazione e interazione per migliorare continuamente la strategia di comunicazione.
Inoltre, l’utilizzo di nuove funzionalità implementate come le risposte automatiche alle domande frequenti (FAQ) e le opzioni per la prenotazione diretta può migliorare enormemente l’interazione con il pubblico.
2. Voice Seach per la Local SEO
Siri, Alexa e Google Assistant sono dispositivi che ormai quasi tutti abbiamo nelle nostre case. Dopo anni di miglioramenti, questi prodotti stanno finalmente reclamando il loro spazio nelle nostre vite. Non sono più solo dei giocattoli con cui divertirsi o dispositivi incompresi e ancora poco utili. Sono assistenti a tutti gli effetti, e anche i motori di ricerca ne riconoscono l’importanza.
Gli algoritmi di Google si stanno dunque modificando per rispondere meglio alle ricerche che gli utenti effettuano da questi dispositivi. Le query vocali sono generalmente più lunghe e colloquiali rispetto a quelle di ricerca tradizionali, quindi le aziende locali devono ottimizzare il proprio sito web per rispondere a queste specifiche esigenze.
Per sfruttare al meglio il voice search, è importante concentrarsi su frasi più naturali, domande dirette e parole chiave long-tail (oltre le tre parole, più simili a un discorso diretto). È stato riscontrato che il pubblico spesso utilizza il voice search per trovare attività locali (“Dove posso mangiare sushi vicino a me?”), quindi è essenziale includere informazioni localizzate nei contenuti. In più, Google tende a dare maggiore visibilità ai risultati che sono già ottimizzati per la ricerca vocale. Di conseguenza, la struttura del sito, le risposte rapide alle domande e la velocità di caricamento diventano cruciali.
3. Recensioni online: raccogliere, agire, interagire
Per le giovani generazioni, le recensioni sono fondamentali nella scelta di un prodotto. Si va a mangiare in questo ristorante? Guardiamo le recensioni e vediamo. Compro questo dispositivo elettronico? Non lo so, le recensioni non sono buone, meglio lasciarlo qui. Questa attività è ancora aperta? Vediamo cosa dicono gli altri e decidiamo se andarci.
Sono solo esempi, ma fanno ben capire come la possibilità di lasciare recensioni, e quindi giudizi, sia ormai indispensabile per il pubblico. Per Google e altre piattaforme locali, come Yelp e TripAdvisor, sono segnali di fiducia e pertinenza per determinare il ranking delle attività locali. Le aziende devono quindi impegnarsi attivamente a raccogliere recensioni e a rispondere in maniera personale e mirata.
Inoltre, non è più sufficiente solamente ricevere recensioni. Quello che conta è rispondere a ogni recensione, sia positiva che negativa, mantenendo sempre il Tone of Voice scelto dall’azienda. La qualità e la quantità delle recensioni influiscono sulla visibilità locale. È vero che più recensioni significano maggiore fiducia, ma anche recensioni più dettagliate tendono a posizionare meglio un’azienda nei risultati locali.
Una buona strategia è incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni, magari offrendo incentivi o ricordando loro di farlo attraverso email o notifiche push. Il ristornate Mannarino (una catena di ristoranti presente tra Lombardia, Piemonte ed Emilia Romagna) ad esempio, incoraggia i propri clienti a lasciare una recensione positiva dopo la visita. Dopo l’inserimento, si possono ricevere via mail contenuti esclusivi, sconti o buoni-cena da utilizzare le volte successive.
4. Dati Strutturati per la Local SEO: di cosa parliamo
I dati strutturati, o schema markup, sono una delle tecniche SEO più potenti per migliorare la visibilità nelle ricerche locali. Il markup consente di aggiungere informazioni dettagliate al codice HTML del sito. Questo permette di strutturare i dati in un formato che i motori di ricerca possono leggere facilmente e con precisione.
Per ottimizzare la Local SEO, è essenziale implementare markup specifici per attività locali, come:
- l’indirizzo fisico (schema.org/PostalAddress)
- gli orari di apertura (schema.org/OpeningHoursSpecification)
- il numero di telefono (schema.org/ContactPoint)
- le recensioni e le valutazioni (schema.org/Review)
- le offerte speciali o i prezzi (schema.org/Offer)
Utilizzare questi elementi aiuta non solo i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto, ma migliora anche l’accuratezza delle informazioni che vengono visualizzate nei risultati di ricerca locali.
Nel 2025, l’uso dei dati strutturati è ancora più vantaggioso grazie all’implementazione dei rich snippets. Questi contenuti avanzati appaiono direttamente nei risultati di ricerca e mostrano informazioni extra come gli orari di apertura, la disponibilità di prodotti, le recensioni, i prezzi e persino le FAQ. I rich snippets migliorano significativamente il Click-Through Rate (CTR), in quanto catturano l’attenzione degli utenti con informazioni immediate e utili, e quindi aumentano la probabilità di cliccare sul sito. Inoltre, l’implementazione accurata dei dati strutturati contribuisce a conferire maggiore autorità e affidabilità al sito web. Questo permette di emergere più facilmente nelle SERP locali.
Infine, è fondamentale assicurarsi che il markup sia implementato correttamente e che non ci siano errori di codifica. Strumenti come Google’s Structured Data Testing Tool e il Rich Results Test aiutano a verificare che il markup sia stato integrato correttamente. In questo modo è facile monitorare l’efficacia e correggere eventuali problemi.
5. “Vicino a me?” Una query fondamentale
Le ricerche su Google con la query “vicino a me” sono comunissime ormai da anni. Le prime app che indicavano tutte le zone di interesse intorno alla propria posizione, come bar, ristoranti ma anche stazioni di benzina, negozi e saloni, risalgono ad almeno 10 anni fa (Around me ne è un esempio perfetto). Specialmente nelle grandi città e nei centri urbani, la localizzazione delle attività è imprescindibile. In queste aree, il comparire nei primi posti nelle ricerche “vicino a me” più fare davvero la differenza il successo e il fallimento di un business.
“Ristorante vicino a me”, “negozio di elettronica vicino a me” o “fiorista vicino a me” sono query ormai molto ricercate. Allo stesso modo, è più che normale anche la ricerca tramite iOS o Android. Ottimizzare il proprio sito per queste ricerche è decisivo per migliorare la visibilità e attirare clienti che cercano precisamente quel servizio in quella zona.
L’utilizzo di parole chiave geografiche specifiche all’interno del contenuto del sito (ad esempio, “ristorante italiano a Milano”) e nei tag meta, nelle descrizioni e nei titoli delle pagine è utilissimo per indicizzare correttamente il sito per le ricerche locali.
6. Investire nella pubblicità: i vecchi metodi sono sempre efficaci
La pubblicità online è uno dei cavalli di battaglia delle strategie di web marketing. Le aziende cercano di ampliare il proprio pubblico non solo sui siti web, con le Google ADS, ma anche sui social network come Instagram e Facebook grazie alle sponsorizzate, ovvero post che compaiono nel feed degli utenti indipendentemente dalle loro ricerche.
Grazie all’implementazione dell’Intelligenza Artificiale, è possibile raccogliere tantissimi dati sui propri clienti, rendendo la pubblicità estremamente mirata e personalizzata. Questi annunci infatti permettono di indirizzare gli utenti in base alla loro posizione geografica, aumentando la visibilità delle attività locali in modo specifico.
Le opzioni di targeting per età, interessi e comportamenti degli utenti rendono le pubblicità locali totalmente “su misura”. Di conseguenza, si sono dimostrate estremamente efficaci nel generare conversioni.
7. Controllo e analisi dei dati locali
Cosi come per la SEO tradizionale, l’analisi e il monitoraggio continuo dei dati non può venire trascurato. Questi aspetti rappresentano una parte integrante di una strategia SEO a 360°. Una volta messi in atto, le strategie e i metodi utilizzati possono venire modificati, corretti o anche eliminati in caso non mostrino i risultati sperati. A livello locale vale lo stesso principio.
Gli strumenti di analisi permettono anche di identificare le aree di miglioramento. Ad esempio, le parole chiave che non stanno performando come previsto o le pagine del sito che potrebbero necessitare di ottimizzazione.
8. La comunità va vissuta: fate crescere il vostro brand tra partecipazione e social
Una strategia di comunicazione integrata che si rispetti non deve solo tenere conto del web marketing. Il rapporto diretto col pubblico, specie per attività locali, è importantissimo. Questo è fondamentale quando si tratta di un’attività che vuole espandersi sul proprio territorio. Il rapporto con la comunità è infatti necessario per il successo di questa tipologia di imprese.
È una buona idea partecipare attivamente alla vita della comunità attraverso eventi o sponsorizzazioni. Questo non solo incrementa la notorietà del marchio ma crea anche opportunità per costruire relazioni con altri imprenditori locali.
Il passo successivo sarà utilizzare piattaforme come Facebook, Instagram, TikTok e LinkedIn. Qui si potranno pubblicare contenuti localizzati come post che riguardano eventi locali, collaborazioni con altre aziende del territorio o storie di successo dei clienti nella zona. Specialmente se si tratta di comunità ristrette, il contatto diretti coi clienti fa la differenza.
9. Collaborazione con altre attività del territorio
Rispetto ad altri aspetti della comunicazione web, lavorare con la Local SEO richiede un maggior grado di interazione diretta. Il rapporto col pubblico e con altre aziende del settore è imprescindibile per migliorare la visibilità online, il traffico organico e la brand awareness.
Ad esempio, le partnership con altre imprese della zona come negozi, ristoranti o professionisti locali, possono favorire il cross-marketing e aumentare il numero di link di qualità verso il proprio sito web (backlinking).
Le collaborazioni possono anche portare a menzioni sui social media, recensioni incrociate e la partecipazione a eventi locali, tutti fattori che contribuiscono a migliorare la visibilità online. Lavorare con attività locali aiuta non solo a costruire una rete di sostegno, ma favorisce il passaparola e la visibilità.
10. I contenuti localizzati hanno sempre successo
La creazione di contenuti locali è una delle strategie più efficaci per migliorare la SEO nel 2025. L’idea è di produrre contenuti specifici per l’area geografica. I contenuti devono necessariamente rispondere alle esigenze e agli interessi della comunità. Questo può includere articoli su eventi locali come festival, mercati o concerti, che non solo attirano l’attenzione dei residenti, ma possono anche interessare i turisti. Un’altra idea sono guide turistiche dettagliate che evidenziano i punti di interesse della città, ristoranti consigliati e attività. Questi contenuti forniscono informazioni di valore ai lettori, e aiutano anche a posizionarsi come un esperto della zona.
Per la Local SEO, affrontare argomenti che rispondono a domande frequenti dei clienti locali è una priorità. Questi contenuti non solo migliorano il posizionamento SEO, ma creano anche un legame con i lettori, dimostrando di comprendere le loro esigenze e preferenze. Infatti, Google apprezza enormemente i contenuti geograficamente pertinenti e ben localizzati. Nel momento in cui articoli, blog o guide trattano temi strettamente legati alla zona, Google li considera altamente rilevanti per gli utenti che effettuano ricerche locali. Per esempio, si utilizzano keyword come “cosa fare a Milano in estate” o “dove mangiare la pizza a Napoli”. Queste parole chiave aiutano a migliorare il posizionamento nelle SERP locali, visto che il motore di ricerca riconosce immediatamente la connessione tra il contenuto e la località.
11. Sito web ottimizzato Mobile: un lavoro perfetto al 100% per la Local SEO
Nel 2025, l’ottimizzazione per dispositivi mobili è diventata una delle componenti più cruciali della SEO locale. Le modalità con cui gli utenti interagiscono con i contenuti online sono cambiate radicalmente. In particolare, le ricerche locali tramite mobile sono in costante aumento. Questa tendenza è alimentata anche dalla crescente diffusione della ricerca vocale. Gli assistenti vocali incentivano gli utenti a fare domande brevi, legate a “dove” e “cosa fare” in una determinata area. Per questo motivo, è fondamentale che un sito web sia perfettamente ottimizzato per il mobile.
Google ha introdotto il “mobile-first indexing“. Si tratta di un parametro che premia i siti che sono più facili da visualizzare e navigare sui dispositivi mobili. Questo significa che Google utilizza la versione mobile del sito per determinare il suo posizionamento nelle SERP. Se il sito non è ottimizzato, si rischia di venire penalizzati anche se la versione desktop è perfetta. Un sito che non si carica velocemente o che ha problemi di visualizzazione su smartphone avrà difficoltà a ottenere una buona posizione nelle ricerche locali, influenzando negativamente la visibilità e il traffico generato.
Inoltre, un’esperienza utente fluida e senza intoppi è essenziale. Ad esempio, pensiamo a funzionalità come i numeri di telefono cliccabili e la geolocalizzazione. Queste permettono agli utenti di trovare facilmente il negozio più vicino. Se un potenziale cliente può rapidamente chiamare o ottenere indicazioni stradali direttamente dalla pagina, la probabilità che visiti fisicamente il negozio aumenta considerevolmente. Ottimizzare il sito per mobile è importante per il ranking SEO, ma migliora anche la conversione degli utenti.
12. Backlinking Locale: sempre imprescindibile per la SEO
La link building è una delle chiavi di una strategia SEO di successo, anche a livello locale. Google considera i link in ingresso (backlink) come uno dei principali fattori di ranking. Questo perchè rappresentano una sorta di “voto di fiducia” da altre pagine web, confermando l’autorevolezza e la rilevanza di un sito. Ovviamente, in questo caso, non tutti i link sono uguali. Per una strategia di SEO locale efficace, è fondamentale ottenere link provenienti da siti locali. In particolare parliamo di giornali, blog, associazioni di categoria e altre organizzazioni che operano nella stessa area geografica.
I link locali sono preziosi perché segnalano a Google che il sito è rilevante per le ricerche effettuate nella zona. Per fare un esempio, ottenere un link da un articolo su un giornale locale o una citazione sul sito di una scuola o di un’associazione culturale del quartiere migliora la visibilità del business nei risultati di ricerca locali. Questi link non solo aumentano l’autorità del sito, ma aiutano anche a generare traffico qualificato.
Un metodo efficace per ottenere link locali è partecipare a eventi come fiere, incontri di networking, o sponsorizzazioni di eventi nella comunità. Come abbiamo visto, la collaborazione tra le imprese del territorio è una tecnica perfetta per la SEO Locale.
13. Local SEO e Mappe: perchè non usarle assieme?
L’ottimizzazione delle mappe e l’uso della geolocalizzazione non sono di certo una novità. Pensate a quante persone utilizzano Google Maps ogni giorno. In questo senso, è essenziale che un’attività non solo appaia sull’app, ma che sia anche mappata correttamente e ottimizzata per i motori di ricerca. Queste tattiche vanno ben oltre la semplice registrazione su Google My Business. Richiedono il ricorso a strategie avanzate per garantire che un’attività emerga nei risultati di ricerca pertinenti.
Sembra scontato, ma il primo passo è assicurarsi che le informazioni aziendali siano complete e accurate. Google premia attività con indirizzi, numeri di telefono e orari di apertura coerenti e aggiornati su tutte le piattaforme. La presenza di incongruenze, come numeri non validi o indirizzi errati, può danneggiare la posizione nelle ricerche locali.
Come abbiamo già visto, immagini e video di qualità influenzano positivamente la SEO. Google Maps, ma anche le mappe di iOS, danno la possibilità di inserire foto e video della propria attività. Ora pensiamo a un turista che cerca un ristorante. Aprendo Google Maps, potrà visualizzare velocemente i locali presenti nella zona, consultare le immagini degli interni e delle preparazioni senza dover uscire dall’app e, allo stesso tempo, calcolare il percorso per arrivarci.
Un’altra importante funzionalità è l’integrazione di mappe interattive. L’uso degli API di Google Maps può rendere l’esperienza ancora più fluida, mostrando il percorso più rapido per raggiungere il negozio o l’ufficio, e arricchendo il contenuto con informazioni geografiche aggiuntive.
Noi di SHM abbiamo una grande esperienza con la Local SEO. Negli anni, abbiamo aiutato decine di imprese a imporsi nel loro territorio. Le comunità locali sono una risorsa da sfruttare per ogni attività che punta a farsi conoscere. Contattaci per una consulenza. Studieremo il tuo business e, collaborando attivamente, troveremo le soluzioni migliori per valorizzare il tuo brand.
