Google Search at all-time highs: what changes for SEO in 2026

Il trimestre record di Google Search: i numeri che contano

Il 29 aprile 2026, Alphabet ha pubblicato i risultati finanziari del primo trimestre. I dati hanno sorpreso positivamente anche gli analisti più ottimisti. Secondo quanto riportato da The Verge, Sundar Pichai ha dichiarato che le query su Google Search hanno raggiunto un all time high. Inoltre, i ricavi del segmento Search sono cresciuti del 19% anno su anno.

Pichai ha attribuito questo risultato all’approccio full stack dell’azienda sull’AI. In particolare, ha citato le esperienze AI integrate direttamente in Search come motore principale della crescita. Quindi, l’intelligenza artificiale non sta cannibalizzando Search: la sta amplificando.

Alphabet ha inoltre comunicato di aver superato i 350 milioni di abbonamenti a pagamento. YouTube e Google One sono i principali driver. Infine, il Q1 2026 è stato definito il trimestre più forte di sempre per i piani consumer AI, trainati dall’app Gemini.

AI Overviews e il paradosso del traffico organico

Più query non significa necessariamente più clic verso i siti web. Questo è il paradosso che le PMI italiane devono comprendere con urgenza. Le AI Overviews — le sintesi generate da AI che appaiono in cima alla SERP — rispondono direttamente alle domande degli utenti. Di conseguenza, una parte significativa delle query si risolve senza che l’utente visiti alcun sito.

Ricerche recenti di Gartner indicano che entro il 2027 i motori di ricerca tradizionali perderanno fino al 25% del volume di traffico referral verso i siti web. Tuttavia, i siti che vengono citati dalle AI Overviews come fonti autorevoli possono beneficiare di un nuovo tipo di visibilità. Pertanto, la qualità e la struttura dei contenuti diventano variabili critiche.

Per le PMI che operano in settori B2B o retail, questo cambiamento ha implicazioni dirette sulla strategia di SEO e sulla produzione di contenuti ottimizzati. Non si tratta più solo di posizionarsi per una keyword. Si tratta di essere riconosciuti come fonte affidabile da un sistema AI.

Cosa è cambiato rispetto al 2025

Lo scorso anno, le AI Overviews erano ancora in fase sperimentale in molti mercati europei. Nel 2026, la loro diffusione è capillare anche in Italia. Quindi, il contesto competitivo è mutato in modo strutturale. Analogamente, la logica con cui Google valuta l’autorevolezza di un sito si è spostata verso segnali più sofisticati.

In particolare, il concetto di E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) è diventato ancora più centrale. Google utilizza questi segnali per decidere quali contenuti meritano di essere citati nei risultati generati dall’AI. Inoltre, la struttura semantica dei contenuti — schemi di markup, FAQ, dati strutturati — influenza direttamente la leggibilità da parte dei modelli linguistici.

Per approfondire l’impatto dell’AI sulla ricerca organica, il blog di SHM Studio offre analisi aggiornate al contesto italiano. Oltre a questo, il team di consulenza AI supporta le aziende nella transizione verso strategie compatibili con i nuovi standard di Search.

Impatto immediato per le PMI italiane: tre aree da presidiare

Tradurre i dati di Alphabet in azioni concrete richiede una lettura contestualizzata. Di seguito, le tre aree prioritarie per le PMI italiane nel secondo trimestre 2026.

• Contenuti autorevoli e verificabili. Google premia i contenuti che dimostrano competenza reale. Pertanto, è fondamentale includere dati, casi d’uso specifici e firme di autori con expertise riconoscibile. I contenuti generici rischiano di essere invisibili sia in SERP sia nelle AI Overviews.
• Ottimizzazione tecnica e dati strutturati. I markup Schema.org aiutano Google — e i suoi modelli AI — a interpretare correttamente i contenuti. In particolare, le PMI dovrebbero verificare la corretta implementazione di schema per prodotti, FAQ, articoli e organizzazioni. Un audit tecnico del sito web è il punto di partenza.
• Presidio delle query a bassa concorrenza e alta intenzione. Le query transazionali e di confronto restano meno coperte dalle AI Overviews. Quindi, una strategia di keyword research orientata all’intenzione d’acquisto può ancora generare traffico qualificato. Il supporto di un team specializzato in digital marketing è determinante in questa fase.

Il ruolo crescente di Gemini nell’ecosistema Google

Pichai ha definito il Q1 2026 come il trimestre più forte per i piani consumer AI, con l’app Gemini come protagonista. Questo dato non è secondario per chi si occupa di visibilità digitale. Gemini è sempre più integrato in Search, in Google Workspace e nei dispositivi Android. Di conseguenza, le interazioni degli utenti con i contenuti avvengono sempre più spesso attraverso interfacce conversazionali.

Secondo Harvard Business Review, le aziende che adattano i propri contenuti al formato conversazionale ottengono un vantaggio competitivo misurabile nei prossimi 18-24 mesi. Inoltre, la capacità di Gemini di sintetizzare informazioni da più fonti rende ancora più urgente la costruzione di una presenza digitale coerente e strutturata.

Per le PMI che investono in campagne Google Ads, l’integrazione AI nelle piattaforme pubblicitarie di Google apre nuove possibilità di targeting e ottimizzazione automatica. Tuttavia, richiede anche una revisione delle logiche creative e dei messaggi.

A Milan agency's view of the Italian market

Noi di SHM Studio osserviamo una tendenza chiara tra le PMI italiane: molte aziende hanno investito in SEO negli anni scorsi senza aggiornare la propria strategia ai cambiamenti recenti. Il risultato è spesso un posizionamento stagnante, nonostante contenuti tecnicamente corretti. In questo contesto, i dati del Q1 2026 di Google rappresentano un segnale d’allarme ma anche un’opportunità.

Le aziende che iniziano ora a strutturare i propri contenuti per l’era AI-first hanno ancora un vantaggio rispetto a chi aspetta. Al contrario, chi continua a produrre contenuti secondo logiche pre-AI rischia di perdere visibilità in modo progressivo e difficilmente reversibile. Pertanto, il momento per intervenire è adesso.

Il team di SHM Studio accompagna le PMI italiane in questo percorso, dalla definizione della strategia SEO all’ottimizzazione dei contenuti per i nuovi standard di Google. Per un confronto senza impegno, è possibile contattare il nostro team.

Prospettive: cosa aspettarsi da Google Search nel 2027-2028

Le proiezioni per i prossimi due anni indicano un’ulteriore integrazione tra Search e AI generativa. Google ha già annunciato investimenti significativi nell’infrastruttura AI per il 2026-2027. Quindi, è ragionevole attendersi nuove funzionalità che renderanno la SERP ancora più dinamica e personalizzata.

In particolare, si prevede una maggiore personalizzazione dei risultati in base alla cronologia dell’utente e al contesto del dispositivo. Inoltre, le query vocali e multimodali — che combinano testo, immagini e voce — cresceranno in modo significativo. Per le PMI, questo significa che la strategia di contenuto dovrà essere progettata per formati multipli, non solo per il testo scritto.

Infine, chi presidia oggi le campagne LinkedIn e altri canali digitali in modo integrato con la SEO avrà una base più solida per affrontare questi cambiamenti. La visibilità digitale nel 2027 sarà il risultato di scelte strategiche prese nel 2026. Dunque, il tempo per agire è ora.