Dal 1° luglio 2026 è entrata in vigore in California una legge che regola il volume degli annunci pubblicitari sulle piattaforme di streaming. In sostanza, gli spot non possono più essere trasmessi a un livello sonoro superiore ai contenuti editoriali circostanti. Pertanto, i brand che acquistano inventory pubblicitaria su piattaforme come Hulu, Peacock o YouTube Premium — e che raggiungono audience statunitensi — devono verificare la conformità dei propri materiali creativi.
Tuttavia, l’impatto non riguarda solo le aziende americane. Infatti, molti brand italiani di fascia mid-market e PMI operano campagne digitali rivolte al mercato USA, spesso affidandosi ad agenzie o trading desk che gestiscono l’acquisto programmatico. Di conseguenza, la responsabilità della compliance ricade anche sui materiali audio prodotti in Italia. Noi di SHM Studio we monitor these regulatory developments to support clients in reviewing their digital advertising strategies.
In summary, those with active campaigns on streaming platforms targeting the United States must act now, verifying the LKFS/LUFS levels of their commercials and updating creative briefs. Finally, this regulation likely anticipates a regulatory trend that will also expand to Europe in the coming years.
What does the new California law on streaming ads provide?
Il 1° luglio 2026 è entrata in vigore in California una norma che disciplina il volume sonoro degli annunci pubblicitari trasmessi sulle piattaforme di streaming. La legge, discussa nelle ultime settimane dalla stampa specializzata — come riportato da TechCrunch June 28, 2026 — impone che il livello sonoro degli spot non superi quello del contenuto editoriale circostante. In particolare, il parametro di riferimento è lo standard LKFS (Loudness, K-weighted, relative to Full Scale), già adottato dalla televisione broadcast negli Stati Uniti attraverso il CALM Act from 2010.
Tuttavia, il perimetro applicativo si estende ora allo streaming on-demand. Dunque, piattaforme come Hulu, Peacock, Paramount+, YouTube Premium e altri servizi con inventory pubblicitaria sono direttamente coinvolte. Inoltre, la norma si applica agli annunci distribuiti a utenti residenti in California, indipendentemente dall’origine geografica dell’inserzionista.
The Technical Mechanism: LKFS, LUFS and Audio Normalization
Per comprendere l’impatto operativo, è utile chiarire il funzionamento tecnico. Lo standard LKFS (equivalente pratico all’unità LUFS — Loudness Units relative to Full Scale) misura la loudness percepita di un file audio su un intervallo di tempo. La televisione broadcast USA adotta da anni il target di -24 LKFS as a reference for the programs. Consequently, the spots must fall within the same range.
Pertanto, un annuncio masterizzato a -14 LUFS — livello comune nelle produzioni digitali ottimizzate per piattaforme social — risulterebbe non conforme se distribuito su streaming regolato. Allo stesso modo, un audio compresso aggressivamente per sembrare più
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