Reddit video and audio: a new frontier for content marketing

Cosa è cambiato su Reddit nell’agosto 2026

On August 17, 2026, TechCrunch reported l’avvio dei test di Reddit su un nuovo formato di fruizione dei contenuti. La piattaforma sta sperimentando versioni video e audio dei post più popolari. In pratica, gli utenti potranno guardare o ascoltare le storie di Reddit, senza doverle leggere.

Questa mossa segue una logica precisa. Infatti, il consumo di contenuti audio e video è cresciuto in modo costante negli ultimi anni. Reddit si adatta a un’abitudine già consolidata su altre piattaforme. Tuttavia, ciò che rende questa novità interessante non è solo il formato: è il tipo di contenuto che Reddit ospita.

Reddit è una piattaforma costruita attorno a community verticali, discussioni approfondite e opinioni autentiche. Pertanto, trasformare questi contenuti in video o audio significa portare un formato accessibile a una base di conoscenza che, fino ad oggi, era prevalentemente testuale.

The TikTok model applied to a different ecosystem

Il paragone con TikTok è inevitabile. Entrambe le piattaforme puntano su contenuti brevi, fruibili in mobilità, con un algoritmo che privilegia il coinvolgimento. Tuttavia, le differenze strutturali sono rilevanti.

TikTok è una piattaforma di intrattenimento nativa video, costruita attorno al creator individuale. Reddit, al contrario, è una piattaforma di community dove il contenuto nasce dalla discussione collettiva. Dunque, il video e l’audio su Reddit non sono creazioni originali di un singolo creator: sono rielaborazioni di thread, post e conversazioni già esistenti.

Questo cambia radicalmente la natura del formato. Inoltre, cambia anche le implicazioni per chi fa advertising e content marketing. Il contenuto su Reddit ha una credibilità percepita diversa rispetto a quello di un influencer su TikTok. È, per definizione, user-generated e radicato in una community reale.

Per approfondire il tema dell’evoluzione dei formati social, è utile consultare i dati del Pew Research Center sull’uso dei social media, which document the growth in video consumption even among demographic groups traditionally oriented towards text.

Immediate impact for Italian brands and advertisers

Per i responsabili marketing di PMI e aziende mid-market italiane, questa novità merita attenzione per almeno tre ragioni concrete.

• Increased dwell time: i formati video e audio tendono a trattenere l’utente più a lungo sulla piattaforma. Di conseguenza, il valore degli spazi pubblicitari su Reddit potrebbe aumentare nel breve periodo.
• New advertising surfaces: l’introduzione di contenuti video apre la strada a formati di advertising video pre-roll o mid-roll, analoghi a quelli già disponibili su YouTube e TikTok.
• Community ad alta intenzionalità: Reddit ospita community verticali su settori molto specifici — tecnologia, finanza, salute, automotive, gaming. Pertanto, la targetizzazione per interesse può essere molto precisa.

We of SHM Studio seguiamo con attenzione l’evoluzione delle piattaforme emergenti nell’ambito dei nostri servizi di digital marketing. Specifically, we evaluate Reddit as a complementary, not a substitute, channel compared to LinkedIn e Google Ads.

Il formato audio: l’opportunità meno ovvia

Tra le due novità — video e audio — quella audio è probabilmente la meno discussa, ma non la meno interessante. Il mercato dei podcast e dei contenuti audio è cresciuto significativamente. Tuttavia, la maggior parte dei brand italiani non ha ancora una strategia audio strutturata.

Un formato audio applicato ai thread di Reddit potrebbe diventare uno strumento di content discovery molto efficace. Infatti, consente di fruire di contenuti complessi — discussioni tecniche, recensioni approfondite, confronti tra prodotti — in contesti dove la lettura non è praticabile, come durante gli spostamenti.

Per i brand che operano in settori dove la fiducia e la competenza tecnica sono fattori critici, questo formato potrebbe amplificare la visibilità organica. Altresì, potrebbe generare nuove opportunità di native advertising in un ambiente ancora poco affollato.

According to Harvard Business Review, i contenuti audio stanno guadagnando spazio anche nel B2B, dove tradizionalmente il testo e il video hanno dominato. Questa tendenza si allinea perfettamente con l’evoluzione che Reddit sta testando.

What the numbers don't say yet

È opportuno mantenere una prospettiva realistica. Reddit è ancora in fase di test: non sappiamo quando il formato sarà disponibile globalmente, né con quale meccanismo di monetizzazione. Pertanto, qualsiasi piano operativo immediato sarebbe prematuro.

Tuttavia, alcune osservazioni strutturali sono già possibili. Reddit ha circa 100 milioni di utenti attivi giornalieri a livello globale, con una base italiana ancora limitata ma in crescita. Inoltre, la piattaforma ha quotato in borsa nel 2024 e deve dimostrare agli investitori una crescita dei ricavi pubblicitari. Di conseguenza, l’accelerazione verso formati più monetizzabili è una traiettoria prevedibile.

Per i marketing manager che gestiscono budget su più canali, la domanda non è «Reddit sì o no adesso». La domanda è: «Stiamo costruendo la competenza per essere pronti quando il canale maturerà?». Questa distinzione è rilevante per la pianificazione strategica a 12-18 mesi.

How to integrate Reddit into a content marketing strategy

Even before the video and audio formats are fully available, there are concrete actions that marketing teams can take. Below are some operational guidelines.

• Mapping of relevant communities: identificare i subreddit attivi nel proprio settore e monitorare i temi più discussi. Questo lavoro alimenta anche la strategia di SEO and of copywriting, poiché Reddit è una fonte primaria di linguaggio naturale degli utenti.
• Community listening: Reddit è uno strumento di social listening sottovalutato. Le discussioni autentiche rivelano pain point, obiezioni e aspettative che difficilmente emergono da survey strutturate.
• Organic presence test: alcune community Reddit accettano contributi da brand, purché il valore informativo sia reale. Un approccio editoriale trasparente può costruire reputazione nel tempo.
• Preparation for video formats: se il brand ha già una produzione video attiva — per digital campaign or for the website — è utile valutare come adattare quei contenuti a un formato breve e autonomo, compatibile con la logica di Reddit.

Perspectives: Reddit in the Landscape of Paid Social Media in 2027

Guardando ai prossimi 12-18 mesi, è ragionevole attendersi che Reddit completi il rollout dei formati video e audio e li integri nella propria offerta pubblicitaria. Analogamente, è probabile che la piattaforma introduca strumenti di targeting più sofisticati, allineati agli standard di Meta e Google.

Per le aziende italiane, questo significa un’opportunità di diversificazione del media mix. Infatti, la dipendenza da pochi canali — tipicamente Google Ads e Meta — espone i budget a volatilità dei costi e saturazione degli spazi. Reddit, con la sua base di utenti ad alta intenzionalità, potrebbe offrire un costo per acquisizione competitivo in alcune verticali.

The team of AI and Digital Innovation di SHM Studio sta già valutando come l’intelligenza artificiale potrebbe essere utilizzata da Reddit per generare automaticamente versioni audio e video dei thread più popolari. Questa ipotesi è coerente con la direzione che molte piattaforme stanno seguendo. In seguito a questi sviluppi, aggiorneremo le nostre raccomandazioni operative sul SHM Studio Blog.

For those who want to learn more about Reddit's positioning in the social media landscape, the Gartner Marketing Insights offre analisi aggiornate sulle tendenze delle piattaforme emergenti. Infine, per una valutazione personalizzata del proprio media mix, il team di SHM Studio è disponibile attraverso la pagina contacts.