Google DeepMind e A24: $75M sull’AI nel cinema

The Chronicle: From DeepMind to Hollywood in an Announcement

On June 22, 2026, TechCrunch ha riportato l’accordo tra Google DeepMind e A24. L’investimento ammonta a 75 milioni di dollari. L’obiettivo dichiarato è sviluppare AI filmmaking tools dedicati alla produzione cinematografica professionale.

A24 non è una scelta casuale. È considerata la casa di produzione indipendente più influente dell’ultimo decennio. Inoltre, ha costruito un brand fortemente associato alla qualità narrativa e alla sperimentazione visiva. Dunque, portare DeepMind all’interno di questo ecosistema ha un valore sia tecnico che simbolico.

Il deal segue una traiettoria già avviata nel 2025, quando diversi player tech avevano iniziato a stringere accordi con l’industria dell’intrattenimento. Tuttavia, la cifra investita e il profilo di A24 rendono questo annuncio qualitativamente diverso dai precedenti.

The protagonists: who brings what to the table

Google DeepMind porta la ricerca più avanzata nel campo dei modelli generativi video. Basti pensare a Veo, il modello text-to-video di Google, che ha già dimostrato capacità di generazione visiva ad alta fedeltà. In particolare, DeepMind lavora su architetture capaci di mantenere coerenza narrativa su sequenze lunghe — un problema tecnico irrisolto dalla maggior parte dei competitor.

A24, al contrario, porta qualcosa che nessun modello può replicare autonomamente: una cultura editoriale, un senso estetico riconoscibile, e una rete di talenti creativi di primo piano. Pertanto, la partnership non è semplicemente «AI che produce film». È un laboratorio in cui l’intelligenza artificiale viene addestrata e validata da professionisti creativi di alto livello.

According to McKinsey, il settore dei media e dell’intrattenimento è tra i più esposti alla trasformazione generativa, con potenziale di automazione su attività creative che supera il 30% del valore totale prodotto. Quindi, un investimento strutturato come questo ha implicazioni di lungo periodo ben oltre il singolo studio cinematografico.

Winners and losers in the short term

Il quadro competitivo si ridisegna rapidamente. Ecco i principali effetti già visibili o prevedibili nei prossimi 12-18 mesi.

• Instant winners: Google consolida la propria posizione nel segmento AI creativa, distanziandosi da OpenAI (Sora) e da Runway sul piano della legittimità culturale. A24 ottiene risorse tecnologiche e finanziarie per sperimentare senza rischi sul core business.
• Under pressure: Software houses that produce traditional post-production tools (editing, VFX, color grading) will see an acceleration in the replacement of established workflows. Likewise, stock footage providers risk a structural contraction in demand.
• Opportunità laterali: le agenzie creative e i content creator che sapranno integrare questi strumenti nel proprio workflow acquisiranno un vantaggio competitivo significativo. In particolare, chi lavora su video advertising e branded content per il mercato italiano ha una finestra di opportunità da sfruttare prima che il mercato si saturi.

Nonostante ciò, è importante non sopravvalutare la velocità di adozione. Gli strumenti sviluppati in contesti cinematografici professionali richiedono tempo prima di diventare accessibili e usabili a livello di agenzia o PMI.

SHM Studio's Reading: Beyond the Deal Hype

We of SHM Studio leggiamo questo accordo su due livelli distinti. Il primo è tecnico: DeepMind sta costruendo modelli video di nuova generazione, e la collaborazione con A24 accelera la disponibilità di dataset qualitativi per l’addestramento. Quindi, ci aspettiamo progressi significativi nella coerenza visiva e narrativa dei modelli generativi entro fine 2026.

Il secondo livello è strategico. Infatti, quando un’azienda come Google porta un investimento da 75 milioni in un contesto creativo di alto profilo, sta anche inviando un segnale al mercato: l’AI generativa per i contenuti video è pronta per essere presa sul serio. Di conseguenza, i budget aziendali dedicati alla sperimentazione in questo ambito si sblocheranno più rapidamente.

Per i marketing manager italiani, questo significa una cosa concreta: il momento di capire come questi strumenti si integrano nei propri processi di content production è adesso, non tra due anni. Altresì, chi ritarda questa valutazione rischia di trovarsi in una posizione di inseguimento rispetto ai competitor più reattivi.

On the front AI applied to marketing, seguiamo con attenzione l’evoluzione degli strumenti generativi per la produzione di contenuti. In particolare, ci interessa capire come queste tecnologie si integrano con i workflow di copywriting e content strategy già in uso nelle aziende italiane di medie dimensioni.

What changes for creative agencies and content creators

Il deal DeepMind-A24 non produce effetti immediati sulle agenzie italiane. Tuttavia, definisce una direzione chiara. Gli strumenti AI per la produzione video diventeranno progressivamente più potenti, più accessibili e più integrati nei software già in uso.

For a digital marketing strategy orientata ai contenuti video, questo implica alcune considerazioni operative già oggi:

• Monitoring emerging tools Runway, Pika, Kling e Veo sono già disponibili. Inoltre, nuovi rilasci sono attesi nel secondo semestre 2026. Tenere aggiornata la propria mappa degli strumenti è una priorità.
• Redefining Creative Workflows: l’AI non sostituisce il direttore creativo, ma cambia il ruolo del production team. Pertanto, è utile mappare quali attività possono essere accelerate o automatizzate senza perdita qualitativa.
• Competitive positioning: le agenzie che integrano AI nel proprio offering possono offrire produzioni video di qualità superiore a costi inferiori. Questo è un argomento rilevante anche nelle LinkedIn campaign and in the Google Ads campaigns video format.

According to Gartner, entro il 2027 oltre il 30% dei messaggi di marketing outbound delle grandi organizzazioni sarà generato sinteticamente. Quindi, la domanda non è se adottare strumenti AI per i contenuti, ma con quale velocità e con quale governance farlo.

The construction site still open: the unresolved issues

It would be incorrect to present this deal as a definitive solution. There are open issues that no investment, however significant, automatically resolves.

Prima di tutto, il tema dei diritti. L’addestramento di modelli su materiale cinematografico esistente è oggetto di contenziosi legali in corso negli Stati Uniti e in Europa. Nonostante ciò, A24 potrebbe offrire a DeepMind un dataset proprietario e autorizzato, riducendo l’esposizione legale. Tuttavia, le implicazioni normative per chi usa questi strumenti in contesti commerciali restano da chiarire.

In seguito, c’è il tema della qualità controllata. I modelli generativi video producono risultati eccellenti su sequenze brevi. Al contrario, su contenuti di durata medio-lunga — come uno spot da 60 secondi o un brand film — la coerenza visiva e narrativa è ancora un problema aperto. Pertanto, l’uso professionale richiede supervisione umana significativa.

Infine, c’è il rischio di omologazione estetica. Se tutti usano gli stessi modelli addestrati sugli stessi dataset, i contenuti prodotti tendono a convergere verso uno stile riconoscibile. Per un brand che vuole differenziarsi, questo è un rischio da considerare seriamente. In questo senso, il lavoro di web design e identità visiva mantiene un valore strategico che l’AI non erode, anzi rafforza per contrasto.

Next moves: what to consider in the next six months

For marketing managers and digital leaders in Italian companies, we suggest some concrete actions to consider in the short term.

• Audit degli strumenti AI video già disponibili: prima di aspettare i tool derivati dal deal DeepMind-A24, è utile testare ciò che esiste oggi. Molti workflow di content production possono già beneficiare di strumenti come Runway o Veo 2.
• Creative Team Formation: l’adozione di AI generativa richiede competenze nuove. Pertanto, investire in formazione oggi riduce il costo di adozione domani.
• Video SEO Strategy Review i contenuti video generati con AI hanno implicazioni specifiche per l’SEO optimization. In particolare, la qualità del contenuto narrativo resta il fattore discriminante per il posizionamento organico.
• Technology Partner Evaluation non tutte le agenzie sono attrezzate per guidare questa transizione. Scegliere un partner con competenze sia creative che tecnologiche è una decisione strategica, non operativa. Per approfondire, è possibile Contact the SHM Studio team for a preliminary assessment.

Per restare aggiornati sull’evoluzione degli strumenti AI applicati al marketing e alla produzione di contenuti, il SHM Studio Blog publish regular analyses on these topics.