X abandons Revenue Sharing: Original Content Rewards arrives

The break with Revenue Sharing: what X stated

The August 8, 2026, X ha comunicato ufficialmente l’intenzione di chiudere il proprio programma Revenue Sharing. La motivazione dichiarata è diretta: il programma era “misaligned”, ovvero strutturalmente disallineato rispetto alle priorità editoriali e commerciali della piattaforma. Come riporta TechCrunch nell’articolo originale, X replaces the old mechanism with a new program called Original Content Rewards.

Il Revenue Sharing, introdotto sotto la gestione Musk come strumento per attrarre creator di qualità, distribuiva una quota dei ricavi pubblicitari generati dai thread degli utenti verificati. Tuttavia, nel tempo aveva mostrato limiti evidenti. Infatti, premiava la viralità grezza più che la qualità editoriale, generando incentivi distorti verso contenuti polarizzanti o di bassa sostanza.

So, the platform has decided to intervene structurally. The shift to Original Content Rewards marks a change in philosophy, not just in mechanism.

Original Content Rewards: the logic of the new system

At the time of writing, X has not published complete technical documentation on how Original Content Rewards. Therefore, some considerations are based on what has been leaked and the official statements available.

Il nome stesso è indicativo. Il focus si sposta sull’originalità del contenuto prodotto, non sulla capacità di generare engagement reattivo o impression pubblicitarie. Questo suggerisce un sistema di valutazione più qualitativo, potenzialmente basato su segnali come la profondità dell’interazione, la retention della lettura o la natura del contenuto (testo originale vs. repost, commento vs. creazione).

Analogamente a quanto fatto da YouTube con i suoi aggiornamenti ai Partner Program, o da Meta con i bonus creator, X sembra voler spostare il baricentro verso chi produce contenuto di valore aggiunto. Tuttavia, la differenza rispetto a queste piattaforme è che X parte da una base creator ancora relativamente ristretta e da un ecosistema pubblicitario in fase di ricostruzione.

In particolare, sarà cruciale capire se il nuovo programma sarà accessibile anche a creator di dimensioni medie — non solo ai mega-influencer — e con quali soglie di accesso.

Immediate impact on influencer and content marketing strategies

For the Marketing Manager Italians who use X as a distribution channel or who collaborate with creators active on the platform, the implications are concrete and immediate.

Prima di tutto, chi aveva negoziato collaborazioni con creator basandosi sulle entrate del Revenue Sharing come leva di compensazione indiretta dovrà rivedere i termini. Infatti, molti creator di nicchia utilizzavano i proventi del programma come argomento per giustificare tariffe più basse nelle partnership. Con la chiusura del programma, questa dinamica cambia.

Furthermore, companies that had integrated X into their strategies digital marketing come canale organico dovranno monitorare l’evoluzione del comportamento dei creator. Se Original Content Rewards premia davvero la qualità, è possibile che il feed di X migliori nel medio periodo. Al contrario, se il nuovo sistema risulterà meno remunerativo del precedente, si rischia un esodo di creator verso altre piattaforme.

For those who manage LinkedIn campaign o Google Ads campaigns in parallelo a X, questo momento di transizione può essere utile per rivalutare la ripartizione del budget tra canali.

Il contesto più ampio: la guerra dei modelli di monetizzazione creator

Il cambio di X non avviene nel vuoto. Siamo in una fase di ridefinizione generalizzata dei modelli di monetizzazione per i creator su tutte le piattaforme principali. Secondo un’analisi di Harvard Business Review, the so-called creator economy it is currently worth over 250 billion dollars globally, with sustained growth that attracts investment and, consequently, competition among platforms to snap up the best talent.

In questo scenario, X si trova in una posizione peculiare. Nonostante la visibilità mediatica elevata, la piattaforma ha perso quote significative di spesa pubblicitaria negli ultimi anni. Pertanto, la sostenibilità di un programma di revenue sharing dipende direttamente dalla capacità di attrarre inserzionisti. Se gli advertiser non tornano in forze, qualsiasi programma di monetizzazione per i creator rimane strutturalmente fragile.

Oltre a questo, vale la pena osservare come piattaforme come Substack, Beehiiv o LinkedIn stiano costruendo modelli alternativi basati su abbonamenti e contenuti a pagamento. Questi modelli sono meno dipendenti dalla pubblicità display e quindi più stabili per i creator. X, con Original Content Rewards, sembra voler restare nel perimetro della monetizzazione advertising, ma con criteri di distribuzione più selettivi.

To delve deeper into the dynamics of the creator economy on a global scale, the report by McKinsey & Company on the future of creative work it offers a structured and up-to-date framework.

What brands need to ask themselves now

The transition from Revenue Sharing to Original Content Rewards raises some operational questions that every Marketing Manager should deal with before acting.

• Are the creators we collaborate with enrolled in the Revenue Sharing program? Se sì, la chiusura del programma potrebbe modificare le loro aspettative economiche e la loro disponibilità a produrre contenuti per i brand.
• X è un canale primario o secondario nella nostra strategia? Se è secondario, il momento di transizione suggerisce di mantenere una posizione di attesa. Se è primario, è necessario un piano di contingenza.
• Are we measuring performance on X with updated KPIs? Metriche come il reach organico o l’engagement rate potrebbero variare significativamente con il cambio di algoritmo legato al nuovo programma.
• Il nostro piano editoriale su X è basato su contenuti originali? Se la risposta è no, Original Content Rewards potrebbe penalizzare indirettamente anche i brand che non producono contenuto nativo di qualità.

We of SHM Studio consigliamo di non apportare modifiche strutturali immediate alle strategie su X. Invece, è preferibile attendere la pubblicazione delle linee guida ufficiali di Original Content Rewards prima di ridisegnare piani editoriali o rinegoziare accordi con creator.

Outlook: what to expect in the coming months

Nel breve termine, è probabile che X rilasci documentazione più dettagliata su Original Content Rewards entro il terzo trimestre 2026. In seguito, ci aspettiamo un periodo di test con creator selezionati, prima di un rollout più ampio.

Per il 2027, le implicazioni dipenderanno molto da due variabili: la qualità dell’implementazione tecnica del nuovo sistema e la capacità di X di riportare inserzionisti premium sulla piattaforma. Se entrambe le condizioni si realizzeranno, Original Content Rewards potrebbe diventare un modello interessante anche per brand italiani che vogliono costruire presenza editoriale su X.

Al contrario, se il programma si rivelerà opaco nei criteri o poco remunerativo per i creator di fascia media, il rischio è un’ulteriore perdita di talenti verso piattaforme più prevedibili. In quel caso, le strategie di SEO e copywriting su canali proprietari — blog, newsletter, sito aziendale — torneranno ad essere la scelta più sicura per costruire visibilità organica duratura.

Per chi desidera approfondire come costruire una strategia di contenuto resiliente indipendentemente dalle evoluzioni delle piattaforme social, il nostro team è disponibile tramite la Contact Us. Furthermore, on the SHM Studio Blog We publish regular updates on these topics.

Infine, per chi vuole esplorare come l’intelligenza artificiale stia cambiando la produzione di contenuti e la valutazione della loro qualità — tema direttamente connesso ai nuovi criteri di Original Content Rewards — i nostri AI services They offer a concrete starting point.